题目
[组合题](一)甲企业决定推出一种智能饮水机,经测算,生产这种智能饮水机的投资额为3 000万元,年固定成本为1 600万元,年变动成本为1 400万元,年预期投资收益率为20%,预计年销量为3万台。智能饮水机上市后,甲企业将产品定位为年轻人首选智能饮水机,把营销资源聚焦到年轻人,面向年轻人开展营销活动。为迅速扩大市场占有率,甲企业决定以低于市场同类产品的价格销售饮水机,但对配套使用的滤芯制定了相对较高的价格。根据以上资料,回答下列问题:
[要求1]

根据目标利润定价法,该智能饮水机的目标价格为(    )元/台。

  • A、1 680
  • B、

    3 600

  • C、

    1 200

  • D、

    1 920

[要求2]

甲企业对于该智能饮水机的市场定位属于(    )。

  • A、

    根据工艺定位

  • B、组合定位
  • C、根据使用者定位
  • D、

    根据属性定位

[要求3]

甲企业对该智能饮水机采用的目标市场选择策略为(    )。

  • A、

    市场组合营销策略

  • B、

    无差异营销策略

  • C、

    集中性营销策略

  • D、

    差异性营销策略

[要求4]

甲企业对该智能饮水机以及滤芯采用的定价策略为(    )。

  • A、

    撇脂定价策略

  • B、产品线定价策略
  • C、市场渗透定价策略
  • D、附属产品定价策略
答案解析
[要求1]
答案: C
答案解析:

本题考查目标利润定价法。

目标利润定价法:企业根据总成本和预计的总销量,确定期望达到的投资收益率,然后推算价格。其公式为:目标价格=(总成本+目标利润)÷总销量;其中,目标利润=投资额×投资收益率。

依据题干数据,代入公式得:

总成本=固定成本+变动成本=1 600+1 400=3 000(万元)。

目标利润=投资额×投资收益率=3 000×20%=600(万元)。

目标价格=(总成本+目标利润)÷总销量=(3000+600)÷3=1200(元)。

因此,本题正确答案为选项C。

[要求2]
答案: C
答案解析:

本题考查目标市场战略。

根据使用者定位是指:企业常常试图把某些产品指引给适当的使用者或某个细分市场,以便根据该细分市场的特点创建恰当的形象。依据题干表述,甲企业将产品定位为年轻人首选智能饮水机,把营销资源聚焦到年轻人,面向年轻人开展营销活动,因此属于根据使用者定位。

因此,本题正确答案为选项C。

[要求3]
答案: C
答案解析:

本题考查目标市场战略。

集中性营销战略:企业在市场细分的基础上,选择一个或几个细分市场作为目标市场,制定营销组合方案,实行专业化经营,把企业有限的资源集中利用,在较小的目标市场上拥有较大的市场占有率。

依据题干表述,企业把营销资源聚焦到年轻人,面向年轻人开展营销活动,将年轻人市场作为目标市场,符合集中性营销战略的概念。

因此,本题正确答案为选项C。

[要求4]
答案: C,D
答案解析:

本题考查定价策略。

市场渗透定价策略是一种低价策略,是指在新产品上市之初,将价格定得较低,利用物美价廉的优势迅速占领市场,取得较高市场占有率,以获得较大利润。甲企业决定以低于市场同类产品的价格销售饮水机,符合市场渗透定价策略的概念。

附属产品定价:有些产品在使用中需要伴随其他产品的消费,伴随的产品就称为附属产品。例如,计算机硬件和软件,计算机硬件可以看成是主产品,而软件就成为其附属产品。一般企业将主产品的价格定得较低,而将附属产品的价格定得较高。因为客户不需要经常购买主产品,但是却需要经常更换附属产品,企业就可以通过高价的附属产品的销售来获得持续的利润。甲企业对配套的滤芯制定了相对较高的价格,符合附属产品定价策略。

立即查看答案
本题来源:2023年《工商管理》真题(考生回忆版)
点击去做题
拓展练习
第1题
[单选题]下列企业激励渠道成员的方法中,属于业务激励的是(    )。
  • A.交流市场信息
  • B.灵活确定佣金比例
  • C.提供广告津贴
  • D.培训销售人员
答案解析
答案: B
答案解析:

本题考查渠道成员管理。

【选项A错误】属于沟通激励。

【选项CD错误】属于扶持激励。

【选项B正确】业务激励,包括佣金总额动态管理、灵活确定佣金比例、安排经销商会议、合作制订经营计划。

因此,本题正确答案为选项B。

点此查看答案
第2题
[单选题]某公司从银行借款3亿元,期限3年,借款年利率为7.5%,每年付息一次,到期一次性还本,筹资费用率为0.1%,公司所得税税率为25%,则该公司长期借款资本成本率为(    )。
  • A.4.12%
  • B.5.63%
  • C.4.25%
  • D.5.25%
答案解析
答案: B
答案解析:

本题考查资本成本。

长期借款资本成本率的测算公式为:。式中,Kl为长期借款资本成本率;为长期借款年利息额;L为长期借款筹资额,即借款本金;T为企业所得税税率;Fl为长期借款筹资费用率,即借款手续费率。

依据题干数据,代入公式得:

因此,本题正确答案为选项B。

点此查看答案
第3题
[单选题]某企业长期记录员工在工作中发生的直接影响其工作绩效的重要行为,以对员工的工作绩效进行评价。该企业采用的绩效考核方法是(    )。
  • A.书面鉴定法
  • B.交替排序法
  • C.

    民主评议法

  • D.关键事件法
答案解析
答案: D
答案解析:

本题考查绩效考核的步骤与方法。

关键事件法就是考核者通过观察,用描述性的文字记录下在工作中发生的对被考核者工作绩效有直接影响的重大的和关键性的事件和行为。考核者运用这些长期记录下来的事实依据,对被考核者的工作绩效进行评价。

因此,本题正确答案为选项D。

点此查看答案
第4题
[单选题]

某一笔国际货款的信用证结算流程涉及多家银行,各银行按业务中出现的先后顺序排序正确的是(    )。

  • A.付款行、议付行、开证行、通知行
  • B.议付行、付款行、通知行、开证行
  • C.通知行、议付行、付款行、开证行
  • D.开证行、通知行、议付行、付款行
答案解析
答案: D
答案解析:

本题考查国际贸易惯例与规则。

采用信用证方式结算货款,包括以下基本环节:

(1)进出口商在贸易合同中规定使用信用证的方式支付货款。

(2)进口商向当地银行提出申请。填写开证申请书。依照合同的填写规定和要求。交纳押金或提供其他保证,请开证行开证。

(3)开证行根据申请书内容,向出口商开出信用证,寄交出口商所在地分行或代理行(统称通知行)。

(4)通知行核对印鉴无误后,将信用证交给出口商。

(5)出口商对比合同审核信用证,审核无误后,按信用证的规定装运货物,并备齐各项货运单据,开出汇票,在信用证有效期内,送请当地银行(议付行)议付。议付行按信用证的条款审核单据,审核无误后,按照汇票金额扣除利息,把货款垫付给出口商。

(6)议付行将汇票和货运单据寄交开证行(或其指定的付款行)。

(7)开证行(或其指定的付款行)核对单据无误后,付款给议付行。

(8)开证行通知进口商付款赎单。

因此,本题正确答案为选项D。

点此查看答案
第5题
[单选题]按规定的批量在指定的时间范围内进行的配送属于(    )。
  • A.定时配送
  • B.定量配送
  • C.定时定路线配送
  • D.即时配送
答案解析
答案: B
答案解析:

本题考查配送管理。

【选项A错误】定时配送是指按规定的时间间隔进行的配送。

【选项C错误】定时定路线配送指在规定的运行线路上,制定配送车辆到达的时间表,按运行时间表进行的配送。

【选项D错误】即时配送,即立即相应用户提出的即刻服务要求并且短时间内送达的一种配送方式。

【选项B正确】定量配送指按规定的批量在一个指定的时间范围内进行的配送。

因此,本题正确答案为选项B。

点此查看答案
  • 激活课程
  • 领取礼包
  • 咨询老师
  • 在线客服
  • 购物车
  • App
  • 公众号
  • 投诉建议