题目
[单选题]随着智能家电市场的不断扩大,传统家电的价格毛利越来越低,一些生产传统家电的企业因减少成本而降低产品质量,造成传统家电的消费者进一步减少。依据产品生命周期各阶段中的成功关键因素,下列各项中,属于传统家电产业现阶段在财力方面的成功关键因素是(  )。
  • A.集聚资源以支持生产
  • B.

    利用金融杠杆

  • C.

    控制成本

  • D.

    提高财务管理和控制系统的效率

答案解析
答案: D
答案解析:

衰退期产品为降低成本,产品质量可能会出现问题。“随着智能家电市场的不断扩大,传统家电的价格毛利越来越低,一些生产传统家电的企业因减少成本而降低产品质量”表明传统家电产业现阶段处于衰退期,衰退期在财力方面的成功关键因素是提高财务管理和控制系统的效率,选项D当选。

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本题来源: 注会《公司战略与风险管理》真题(一)
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拓展练习
第1题
[单选题]

奥林游乐园拟开发“高峡探险”项目,并对该项目开发失败的可能性进行分析、预测。奥林游乐园所采用的风险度量方法是(  )。

  • A.

    最大可能损失

  • B.

    概率值

  • C.

    在险值

  • D.

    波动性

答案解析
答案: B
答案解析:

概率值是指风险事件发生的概率(可能性)或造成损失的概率。“对该项目开发失败的可能性进行分析、预测”表明奥林游乐园所采用的风险度量方法是概率值。

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第2题
[不定项选择题]

万年蜡烛生产企业,面对市场中不断增多的替代品情况,使用新的设计理念,原料配方、工艺和生产技术,率先研发出外观尊贵浪漫、无烟无毒,燃烧时间长的“宫廷蜡烛”等产品,深受国外众多消费者喜爱,能够显示该公司研发的战略作用的有(  )。

  • A.

    安索夫矩阵

  • B.

    产品生命周期

  • C.

    价值链

  • D.

    基本竞争战略

答案解析
答案: A,B,C,D
答案解析:

“面对市场中不断增多的替代品情况”体现了产品生命周期,选项B当选。“率先研发出外观尊贵浪漫、无烟无毒,燃烧时间长的‘宫廷蜡烛’等产品”体现了安索夫矩阵中的产品开发战略、基本竞争战略中的差异化战略和价值链中的技术开发,选项A、C、D当选。

 

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第3题
[不定项选择题]

克莱公司是一家葡萄酒生产企业,拟在L国投资设厂,并对L国进行了深入的调研和分析。下列各项分析中符合波特的钻石模型理论的有(  )。

  • A.

    L国政府对外资投入设定了限制

  • B.

    L国交通便利,物流成本较低

  • C.

    L国青少年普遍喜爱喝葡萄酒,市场需求逐渐增长

  • D.

    L国劳动力价格水平较低,文化素质和生产技术水平高的劳动力较少

答案解析
答案: B,C,D
答案解析:

选项A属于PEST模型中的政治和法律因素,不当选;选项B、D属于生产要素;选项C属于需求条件。

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第4题
[组合题]

丙集团有限公司是中央直接管理的国有重要骨干企业。党的十八大以来。党中央在坚持生态优先、绿色发展之路上作出了一系列重大决策部署。丙集团党委坚决落实党中央决策部署,与时俱进地提出了要承担起引领中国钢铁实现智能化、绿色化、低碳化、高效化发展的“钢铁强国”责任。

2017年,随着钢铁行业去产能深入推进,集团党委认为要以改革为主线,大力推进与三镇钢铁合并与重组。面对重组升级后的多重治理挑战,集团发布《集团精神手册》,要求全体员工坚守职业操守,遵守制度流程。同时,董事会按风险责任主体,制定了重点风险项目实施计划及方案,开展风险识别、风险评估,并设置总法律顾问兼首席合规官,以保障重大决策事项的合法合规。2018年,集团设置了党委领导下董事会负责的风险管理委员会和审计委员会。前者负责统筹集团内控体系的建设、执行、监督评价及整改落实;后者围绕前端控制、过程把控和事后闭环,有效地防范化解风险,为集团发展保驾护航。为了进一步健全审计工作机制的独立性,集团纪委出台了相关办法:打招呼、说情者一律登记备案,对涉及特别重大、敏感事项的干预行为,依据相关法律法规追究说情者责任。丙集团不断完善公司治理,坚决贯彻落实“三重一大”决策制度,推动了集团党委、董事会、经理层各治理主体规范高效运行。

2019年,为了增强集团在全球钢铁行业的竞争力。经集团党委研究,董事会制定新一轮发展规划,明确了环保、低碳、轻量化发展的总体布局。通过新设内部审计总监岗位,推进集团内控体系的建设与完善;发布《集团内部管理手册》,明确了集团内部的权责分配,进一步规范集团内部控制的流程和操作。2021年,为了保证抗疫稳产两不误,集团党委成立了党支部抗疫突击队,将各区域划成最小单元,建立保产专班。同时,董事会聘请外部专家就基层安全风险管理相关工作进行协助和指导,开展了“强基行动”安全检查专项工作,检查组成员深入现场查看预防“高处坠落”工作落实情况。针对高空作业中出现的不规范操作等问题,检查组专家提出了整改意见和建议。

2023年,集团党委构建了“党群项目部”管理模式。其中,主题教育项目部以党史学习教育为抓手,采取“领导带头讲”“支部交叉讲”“青年现场讲”等方式,着力推进企业红色文化理念宣贯落地。在集团党委领导下,人力资源部门关注青年核心骨干的长期发展,实施并不断优化“英才”“优才”培养计划;工会积极引导青年职工健康向上成长,为青年职工牵线搭桥当“红娘”,协调解决廉租房等,充分体现了党组织的关怀和温暖。

答案解析
[要求1]
答案解析:

①贯彻党中央决策部署和落实国家发展战略的重大举措。“党的十八大以来……丙集团党委坚决落实党中央决策部署,与时俱进地提出了要承担起引领中国钢铁实现智能化、绿色化、低碳化、高效化发展的‘钢铁强国’责任”。

②研究讨论企业发展战略、中长期发展规划,重要改革方案。“2019年,为了增强集团在全球钢铁行业的竞争力,经集团党委研究,董事会制定新一轮发展规划,明确了环保、低碳、轻量化发展的总体布局”。

③研究讨论企业资产重组、产权转让、资本运作和大额投资中的原则性、方向性问题。“2017年,随着钢铁行业去产能深入推进,集团党委认为要以改革为主线,大力推进与三镇钢铁合并与重组”。

④研究讨论企业组织架构设置和调整,重要规章制度的制定和修改。“2018年,集团设置了党委领导下董事会负责的风险管理委员会和审计委员会”“为了进一步健全审计工作机制的独立性,集团纪委出台了相关办法……依据相关法律法规追究说情者责任”“2023年,集团党委构建了‘党群项目部’管理模式”。

⑤研究讨论涉及企业安全生产、维护稳定、职工权益、社会责任等方面的重大事项。“2021年,为了保证抗疫稳产两不误,集团党委成立了党支部抗疫突击队,将各区域划成最小单元,建立保产专班”“在集团党委领导下……工会积极引导青年职工健康向上成长,为青年职工牵线搭桥当‘红娘’,协调解决廉租房等,充分体现了党组织的关怀和温暖”。

[要求2]
答案解析:

①计划职能。“同时,董事会按风险责任主体,制定了重点风险项目实施计划及方案。开展风险识别、风险评估”。

②组织职能。“并设置总法律顾问兼首席合规官,以保障重大决策事项的合法合规”“2018年,集团设置了党委领导下董事会负责的风险管理委员会和审计委员会。前者负责统筹集团内控体系的建设、执行、监督评价及整改落实;后者围绕前端控制、过程把控和事后闭环,有效地防范化解风险,为集团发展保驾护航。”。

③指导职能。“同时,董事会聘请外部专家就基层安全风险管理相关工作进行协助和指导”。

④控制职能。“开展了‘强基行动’安全检查专项工作,检查组成员深入现场查看预防‘高处坠落’工作落实情况,针对高空作业中出现的不规范操作等问题,检查组专家提出了整改意见和建议”。

[要求3]
答案解析:

①企业应当根据国家有关法律法规和企业章程,建立规范的公司治理结构和议事规则,明确决策、执行、监督等方面的职责权限,形成科学有效的职责分工和制衡机制。“丙集团不断完善公司治理,坚决贯彻落实‘三重一大’决策制度,推动了集团党委、董事会、经理层各治理主体规范高效运行”。

②董事会负责内部控制的建立健全和有效实施。“2018年,集团设置了党委领导下董事会负责的风险管理委员会和审计委员会。前者负责统筹集团内控体系的建设、执行、监督评价及整改落实”。

③企业应当在董事会下设立审计委员会。“2018年,集团设置了党委领导下董事会负责的风险管理委员会和审计委员会……后者围绕前端控制、过程把控和事后闭环,有效地防范化解风险,为集团发展保驾护航”。

④企业应当结合业务特点和内部控制要求设置内部机构,明确职责权限,将权力与责任落实到各责任单位。“通过新设内部审计总监岗位,推进集团内控体系的建设与完善;发布《集团内部管理手册》,明确了集团内部的权责分配,进一步规范集团内部控制的流程和操作”。

⑤企业应当加强内部审计工作,保证内部审计机构设置、人员配备和工作的独立性。“通过新设内部审计总监岗位”“并设置总法律顾问兼首席合规官,以保障重大决策事项的合法合规”“为了进一步健全审计工作机制的独立性,集团纪委出台了相关办法:打招呼、说情者一律登记备案,对涉及特别重大、敏感事项的干预行为,依据相关法律法规追究说情者责任”。

⑥企业应当制定和实施有利于企业可持续发展的人力资源政策。“在集团党委领导下,人力资源部门关注青年核心骨干的长期发展,实施并不断优化‘英才’‘优才’培养计划”。

⑦企业应当将职业道德修养和专业胜任能力作为选拔和聘用员工的重要标准,切实加强员工培训和继续教育,不断提升员工素质。“面对重组升级后的多重治理挑战,集团发布《集团精神手册》,要求全体员工坚守职业操守,遵守制度流程”。

⑧企业应当加强文化建设。“其中,主题教育项目部以党史学习教育为抓手……着力推进企业红色文化理念宣贯落地”。

⑨企业应当加强法制教育,增强董事、监事、经理及其他高级管理人员和员工的法治观念,严格依法决策、依法办事、依法监督,建立健全法律顾问制度和重大法律纠纷案件备案制度。“面对重组升级后的多重治理挑战,集团发布《集团精神手册》,要求全体员工坚守职业操守,遵守制度流程”。

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第5题
[组合题]

橙意是一家专业从事手机壳研发与制造的科技公司,于2021年8月在深交所创业板上市,保荐机构为前宇证券股份有限公司。橙意主营智能手机保护壳产品,2010年开始便为龙头手机品牌代工。在创业初期,橙意采取与地祥品牌旗舰机型配套的定位策略,作为代工商被要求使用“地祥优品”品牌。为了抢占销售渠道和获得更大的市场份额,橙意用非常低的价格将产品投入市场,避免后来者的进入,还推出了“说暗号,就打折”的大型推广活动,覆盖线上、线下全渠道。2012年,橙意自主设计出新系列并命名为“Defense”,首次将汽车防撞技术原理应用于手机壳防护技术。Defense系列推出前期,橙意采取了不同的定价方法,产品价格远高于成本价。后来,橙意逐渐降低定价,保持利润的同时也让顾客满意和认同。同时,橙意为旗下的手机壳产品进行了分类命名与定价,为安卓和iOS手机的不同手机壳产品、中国市场和海外市场的产品线打造了四大品牌12个系列,各品牌旗下系列根据特性进行定价。到2019年,橙意的自有品牌手机壳成为市场份额排名第一的品牌。

上市以来,橙意开始梳理旗下的产品,缩减冗杂的品牌和产品线,将利润薄、销量少和逐渐被淘汰的非环保材质产品进行了合并和缩减,确立了高端化、品牌化的发展方向。橙意每年推出近300多款产品,不仅向地祥用户提供手机壳,还拓展到了其他手机品牌。此外,橙意与知名IP联名,打造了手机壳、平板电脑壳、保护模具、保护膜等一系列新产品。许多新的设计纹彩和带有国潮风范的文化创意设计元素也纷纷进入橙意的新产品中,与奢侈品牌合作生产的贵金属、宝石等系列也积极抢占高端用户市场。

日前,橙意因为股价异动引发了媒体的大量关注。橙意披露公司近期正在筹划收购一家同行业公司股权的事项,而在该筹划收购公告发布前,在没有明显利好消息的情况下,橙意连续三个交易日股价涨逾45%。股民和普通民众纷纷在社交媒体发文,更有投资者直呼“这是妥妥的内幕交易”。此前橙意曾发布公告称,公司于2023年5月16日收到深圳证监局出具的《关于对橙意股份有限公司采取责令改正措施的决定》,该决定指出橙意重大会计差错未追溯调整、未及时核算并反映税收优惠返还资金被占用情况,影响相关年度信息披露的准确性,违反了《企业会计准则第28号——会计政策、会计估计变更和差错更正》《上市公司信息披露管理办法》等规定,应按要求采取有效措施进行改正并向深圳证监局提交书面整改报告。为其提供审计服务的正一会计师事务所也被深交所书面警示。

答案解析
[要求1]
答案解析:

①产品组合策略类型:

a.扩大产品组合。“2012年,橙意自主设计出新系列并命名为‘Defense’,首次将汽车防撞技术原理应用于手机壳防护技术”“为安卓和i0S手机的不同手机壳产品、中国市场和海外市场的产品线打造了四大品牌12个系列”“橙意每年推出近300多款产品,不仅向地祥用户提供手机壳,还拓展到了其他手机品牌”“此外,橙意与知名IP联名,打造了手机壳、平板电脑壳、保护模具、保护膜等一系列新产品。许多新的设计纹彩和带有国潮风范的文化创意设计元素也纷纷进入橙意的新产品中,与奢侈品牌合作生产的贵金属、宝石等系列也积极抢占高端用户市场”。

b.缩减产品组合。“上市以来,橙意开始梳理旗下的产品,缩减冗杂的品牌和产品线,将利润薄、销量少和逐渐被淘汰的非环保材质产品进行了合并和缩减”。

c.产品延伸。“确立了高端化、品牌化的发展方向”“此外,橙意与知名IP联名,打造了手机壳、平板电脑壳、保护模具、保护膜等一系列新产品。许多新的设计纹彩和带有国潮风范的文化创意设计元素也纷纷进入橙意的新产品中,与奢侈品牌合作生产的贵金属、宝石等系列也积极抢占高端用户市场”。

②各阶段的品牌策略:

a.品牌归属策略(贴牌生产)。“在创业初期,橙意采取与地祥品牌旗配机型配套的定位策略,作为代工商被要求使用‘地祥优品’品牌”。

b.品牌统分策略(分类品牌)。“2012年,橙意自主设计出新系列并命名为‘Defense’”“同时,橙意为旗下的手机壳产品进行了分类命名与定价,为安章和iOS手机的不同手机壳产品、中国市场和海外市场的产品线打造了四大品牌12个系列”。

c.品牌归属策略(自有品牌)。“橙意为旗下的手机壳产品进行了分类命名与定价。为安卓和iOS手机的不同手机壳产品、中国市场和海外市场的产品线打造了四大品牌12个系列”“到2019年,橙意的自有品牌手机壳成为市场份额排名第一的品牌”。

[要求2]
答案解析:

①主要定价策略:

a.产品组合定价策略中的系列产品定价策略。“橙意为旗下的手机壳产品进行了分类命名与定价,为安卓和iOS手机的不同手机壳产品、中国市场和海外市场的产品线打造了四大品牌12个系列,各品牌旗下系列根据特性进行定价”。

b.折扣与折让定价策略中的折让。“为了抢占销售渠道和获得更大的市场份额,橙意用非常低的价格将产品投入市场,避免后来者的进入,还推出了‘说暗号,就打折’的大型推广活动,覆盖线上、线下全渠道”。

②新产品定价策略:

a.渗透定价策略。“为了抢占销售渠道和获得更大的市场份额,橙意用非常低的价格将产品投入市场,避免后来者的进入”。

b.撇脂定价策略。“Defense系列推出前期,橙意采取了不同的定价方法,产品价格远高于成本价”。

c.温和定价策略(满意定价策略)。“后来,橙意逐渐降低定价,保持利润的同时也让顾客满意和认同”。

[要求3]
答案解析:

①中介机构执业监督未发挥应有作用。“保荐机构为前宇证券股份有限公司”“为其提供审计服务的正一会计师事务所也被深交所书面警示”。

②行政监督发挥了应有的作用。“此前橙意曾发布公告称,公司于2023年5月16日收到深圳证监局出具的《关于对橙意股份有限公司采取责令改正措施的决定》……应按要求采取有效措施进行改正并向深圳证监局提交书面整改报告。为其提供审计服务的正一会计师事务所也被深交所书面警示”。

③舆论监督发挥了应有的作用。“日前,橙意因为股价异动引发了媒体的大量关注”“股民和普通民众纷纷在社交媒体发文,更有投资者直呼‘这是妥妥的内幕交易’”。

 

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