题目
[组合题](2019)海浪水泥公司成立于 1997 年,主要从事水泥及其熟料的生产和销售,2002 年 2月成功上市。海浪水泥总部坐落于 A 省。A 省是全国水泥生产主要原材料石灰石储量第二大的省份,且石灰石质量较高。海浪水泥凭借先天条件坐拥原材料成本和质量优势。水泥产品体积大、单位重量价值低,而且其资源点和消费点的空间不匹配,这些是造成水泥行业运输成本居高不下的主要原因。海浪水泥利用自身位居长江附近的地理位置优势,积极推行其他水泥企业难以复制的“T 型”战略布局:在拥有丰富石灰石资源的区域建立大规模生产的熟料基地,利用长江的低成本水运物流,在长江沿岸拥有大容量水泥消费的城市群建立粉磨厂,形成“竖端”熟料基地+长江水运、“横端”粉磨厂深入江、浙、沪等地市场的“T 型”生产和物流格局,改变了之前通过“中小规模水泥工厂+公路运输+工地”的生产物流模式,解决了长江沿岸城市石灰石短缺与当地水泥消耗量大之间的矛盾。海浪水泥不断完善“T 型”战略布局,率先在国内新型干法水泥生产线低投资、国产化的研发方面取得突破性进展,这标志着中国水泥制造业的技术水平跨入世界先进行列,确保公司为市场提供规模可观的低价高质产品;公司在沿江、沿海建造了多个万吨级装卸水泥和熟料的专用码头,着力建设或租赁中转库等水路上岸通道;集团设立了物流公司和物流调试中心;公司强化对终端销售市场的开拓,推行中心城市一体化销售模式,在各区域市场建立贸易平台;公司物流实现了工业化和信息化的深度融合,以 GPS 和 GIS 为核心的物流调度信息系统实现了一体化、可视化的管理。通过“T 型”战略的实施,海浪水泥进一步巩固了其“资源—生产—物流—市场”的产业链优势。2018 年海浪水泥年报显示公司营业收入同比增长 70.50%,净利润同步增长 88.05%,净利润增长幅度超过营业收入增长幅度。
[要求1]从企业资源角度,简要分析海浪水泥的竞争优势;分析海浪水泥资源“不可模仿性”的主要形式。
[要求2]

简要分析海浪水泥企业能力。

答案解析
[要求1]
答案解析:

海浪水泥的竞争优势:

①有形资源。“海浪水泥凭借先天条件坐拥原材料成本和质量优势”;“海浪水泥利用自身位居长江附近的地理位置优势,积极推行其他水泥企业难以复制的‘T 型’战略布局”;“率先在国内新型干法水泥生产线低投资、国产化的研发方面取得突破性进展”;“公司在沿江、沿海建造了多个万吨级装卸水泥和熟料的专用码头,着力建设或租赁中转库等水路上岸通道;集团设立了物流公司和物流调试中心”。

②无形资源。“率先在国内新型干法水泥生产线低投资、国产化的研发方面取得突破性进展,这标志着中国水泥制造业的技术水平跨入世界先进行列”;“公司强化对终端销售市场的开拓,推行中心城市一体化销售模式,在各区域市场建立贸易平台;公司物流实现了工业化和信息化的深度融合,以GPS 和GIS 为核心的物流调度信息系统实现了一体化、可视化的管理”。

海浪水泥资源“不可模仿性”的主要形式:

①物理上独特的资源。“海浪水泥凭借先天条件坐拥原材料成本和质量优势”;“海浪水泥利用自身位居长江附近的地理位置优势,积极推行其他水泥企业难以复制的‘T 型’战略布局”。

②具有路径依赖性的资源。“通过‘T 型’战略的实施,海浪水泥进一步巩固了其‘资源—生产—物流—市场’的产业链优势”。

[要求2]
答案解析:

海浪水泥企业能力如下:

①研发能力。“率先在国内新型干法水泥生产线低投资、国产化的研发方面取得突破性进展,这标志着中国水泥制造业的技术水平跨入世界先进行列,确保公司为市场提供规模可观的低价高质产品”。

②生产管理能力。“‘T 型’生产和物流格局,改变了之前通过‘中小规模水泥工厂+公路运输+工地’的生产物流模式,解决了长江沿岸城市石灰石短缺与当地水泥消耗量大之间的矛盾”;“通过‘T 型’战略的实施,海浪水泥进一步巩固了其‘资源—生产—物流—市场’的产业链优势”。

③营销能力。

a. 产品竞争能力。“海浪水泥凭借先天条件坐拥原材料成本和质量优势”;“确保公司为市场提供规模可观的低价高质产品”。

b. 销售活动能力。“公司强化对终端销售市场的开拓,推行中心城市一体化销售模式,在各区域市场建立贸易平台;公司物流实现了工业化和信息化的深度融合,以GPS 和GIS 为核心的物流调度信息系统实现了一体化、可视化的管理”。

c. 市场决策能力。“积极推行其他水泥企业难以复制的‘T 型’战略布局”;“率先在国内新型干法水泥生产线低投资、国产化的研发方面取得突破性进展”;“海浪水泥不断完善‘T型’战略布局”。

④财务能力。“2018 年海浪水泥年报显示:公司营业收入同比增长70.50%,净利润同步增长88.05%,净利润增长幅度超过营业收入增长幅度”。

⑤组织管理能力。“积极推行其他水泥企业难以复制的‘T 型’战略布局”;“海浪水泥不断完善‘T 型’战略布局”。

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本题来源:第二章 奇兵制胜(章节练习)(2024)
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拓展练习
第1题
[单选题]

受国家政策扶持,3D 打印产业及市场呈现爆发式增长,智创三维有限公司是国内一家 3D 打印设备制造商,该公司通过仿造国外同类产品,制造用来打印珠宝、齿科产品等中小型产品的 3D 打印设备。但是,受技术水平的制约,其产品质量欠佳,故障率明显高于国外同类产品。根据 SWOT 分析,该公司应采取的战略是(  )。

  • A.增长型战略
  • B.扭转型战略
  • C.防御型战略
  • D.多种经营战略
答案解析
答案: B
答案解析:企业外部面临着巨大的机会,内部受到劣势的限制,企业应采用扭转型战略,充分利用环境带来的机会,设法清除劣势,选项B 当选。
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第2题
[单选题]

2012 年政府颁布了《生活饮用水卫生标准》。然而,由于相关设施和技术等方面的原因, 国内一些地区的自来水水质短期内还不能达到标准。同时,随着国内经济的迅速发展,国民追求健康和高品质生活的愿望不断提高。通过对上述情况的分析,华道公司于 2013 年从国外引进自来水滤水壶项目,获得成功。本案例中,华道公司外部环境分析所采用的主要方法是(  )。(2019)

  • A.产品生命周期分析
  • B.五种竞争力分析
  • C.PEST 分析
  • D.钻石模型分析
答案解析
答案: C
答案解析:“2012 年政府颁布了《生活饮用水卫生标准》”属于政治和法律因素;“由于相关设施和技术等方面的原因,国内一些地区的自来水水质短期内还不能达到标准”属于技术因素;“近年随着国内经济迅速发展”属于经济因素;“国民追求健康和高品质生活的愿望不断提高”属于社会和文化因素。综上,华道公司外部环境分析所采用的主要方法是PEST 分析,选项C 当选。
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第3题
[单选题]近年来,国内空调产业的销售额达到前所未有的水平,不同企业生产的空调在技术和质量等方面的差异不明显,空调生产企业的主要战略路径是提高效率,降低成本,按照产品生命周期理论,目前国内空调产业所处的阶段是(  )。(2017)
  • A.导入期
  • B.衰退期
  • C.成长期
  • D.成熟期
答案解析
答案: D
答案解析:“国内空调产业的销售额达到前所未有的水平”表明空调市场巨大,但已经饱和;“不同企业生产的空调在技术和质量等方面的差异不明显”表明产品逐步标准化,差异不明显,技术和质量改进缓慢;“主要战略路径是提高效率,降低成本”可以判断属于成熟期。成熟期产品逐步标准化,差异不明显,技术和质量改进缓慢,市场巨大但已经饱和,主要战略路径是提高效率,降低成本。
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第4题
[不定项选择题]快达速运公司拥有货运机组 100 余架,物流卡车超过 10 万辆,其快递专员素质远超行业平均水平,面对快递市场的激烈竞争,公司凭借大数据技术推出的“精准达”业务,进一步增强了用户粘性。快达速运公司的竞争优势来源于其拥有的(  )。
  • A.财务资源
  • B.人力资源
  • C.技术资源
  • D.物质资源
答案解析
答案: B,C,D
答案解析:“货运机组100 余架,物流卡车超过10 万辆”是物质资源,选项D 当选;“其快递专员素质远超行业平均水平”是人力资源,选项B 当选;“借大数据技术推出的‘精准达’业务”是技术资源,选项C 当选。
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第5题
[不定项选择题]近年来,国内调味品企业面临着激烈的竞争压力:其一,海外调味品企业不断通过收购国内品牌或在国内直接建厂进入国内市场;其二,原料成本、用工成本不断上涨,同时由于国内企业众多,产品差异小,利润微薄;其三,天然营养的综合型调味品层出不穷,对传统调味品形成部分替代。从五种竞争力角度考察,国内调味品生产企业面临的竞争压力包括(    )。(2017)
  • A.产业内现有企业的竞争 
  • B.潜在进入者的进入威胁
  • C.供应者讨价还价 
  • D.购买者讨价还价
答案解析
答案: A,B,C,D
答案解析:“海外调味品企业不断通过收购国内品牌或在国内直接建厂进入国内市场”体现的是潜在进入者的进入威胁大(选项B);“原料成本、用工成本不断上涨”体现了供应者讨价还价能力强(选项C);“同时由于国内企业众多,产品差异小”体现了产业内现有企业的竞争激烈和购买者讨价还价能力强(选项A 和选项D)。
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