题目
[单选题]互联网是一种功能强大的营销工具,它同时兼具渠道、促销、电子交易、互动服务以及市场信息分析与信息提供等多种功能,这体现了网络营销的哪项特点(    )。
  • A.交互性
  • B.经济性
  • C.超前性
  • D.整合性
答案解析
答案: C
答案解析:

本题考查网络营销的概念、特点。

【选项A错误】网络营销的交互性体现在:通过互联网展示商品图像、提供商品信息查询,来实现供需互动与双向沟通,与题意不符。

【选项B错误】网络营销的经济性体现在:通过互联网进行信息交换,代替实物交换,一方面可以减少印刷费用与邮递成本,实现无店铺销售,节约店铺租金、水电费用与人工成本;另一方面还可以减少由于反复交换带来的时间等多种损耗。

【选项C正确】网络营销的超前性体现在:互联网是一种功能强大的营销工具,它同时兼具渠道、促销、电子交易、互动服务以及市场信息分析与信息提供等多种功能。它所具备的一对一营销的特点,符合定制营销与直复营销的未来发展趋势。

【选项D错误】网络营销的整合性体现在:一方面,网络营销将商品信息与收款、售后服务做了很好的集成,因此也是一种全程的营销渠道。另一方面,企业可以借助互联网将不同的营销活动进行统一设计规划和协调实施,以统一的传播方式向消费者传达信息,提高信息的可信度。

因此,本题正确答案为选项C。

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本题来源:第十章 第4节 网络营销
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拓展练习
第1题
[不定项选择题]在网络营销的产品策略中,适合做网上销售的产品的特点包括(    )。
  • A.重购性
  • B.廉价性
  • C.时尚性
  • D.产品标准化
  • E.产品个性化
答案解析
答案: A,B,C,D
答案解析:

本题考查网络营销策略。

适合网上销售的产品有信息产品、有形产品和网上服务。由于消费者的特点和网上体验的局限性,适合网上销售的产品具有以下四个特点:

(1)产品标准化【选项D】

(2)重购性【选项A】

(3)时尚性【选项C

(4)廉价性【选项B】

产品个性化【选项E】为干扰选项,教材未提及。

因此,本题正确答案为选项ABCD。

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第2题
[单选题]企业通过互联网展示商品图像、提供商品信息查询,来实现供需双方沟通,这体现了( )。
  • A.多维性
  • B.交互性
  • C.经济性
  • D.整合性
答案解析
答案: B
答案解析:

本题考查网络营销的概念、特点。

网络营销的特点主要包括:跨时域性、交互性、个性化、经济性、多维性、超前性、整合性、高效性和技术性。

其中,交互性【选项B】体现在通过互联网展示商品图像、提供商品信息査询,来实现供需互动与双向沟通。

因此,本题正确答案为选项B。

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第3题
[不定项选择题]企业进行网络营销时一个重要的方式是渠道的选择,网络营销的渠道策略包括( )。
  • A.生产网络
  • B.快递网络
  • C.分销网络
  • D.服务网络
  • E.非会员网络
答案解析
答案: A,B,C,D
答案解析:

本题考查网络营销策略。

企业进行网络营销时一个重要的决策是确定渠道策略,可以选择的渠道主要有以下五种:

(1)会员网络;

(2)分销网络【选项C】

(3)快递网络【选项B】

(4)服务网络【选项D】

(5)生产网络【选项A】

非会员网络【选项E】为干扰选项,教材未提及。

因此,本题正确答案为选项ABCD。

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第4题
[单选题]某企业主要以网络为传播平台,通过精心策划、实施可以让公众直接参与并享受乐趣的事件,通过事件达到吸引公众注意力,改善、增进与公众的关系。该企业采用的网络营销方式是( )。
  • A.网络事件营销
  • B.网络直复营销
  • C.网络知识性营销
  • D.网络图片营销
答案解析
答案: A
答案解析:

本题考查网络营销的方式。

网络事件营销【选项A】是企业、组织主要以网络为传播平台,通过精心策划、实施可以让公众直接参与并享受乐趣的事件,并通过这样的事件吸引或转移公众注意力,改善、增进与公众的关系,塑造良好的企业、组织形象,以谋求企业更大效益的一种营销传播活动。

因此,本题正确答案为选项A。

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第5题
[不定项选择题]下列各项中,属于网络社群营销的特点的有(    )。
  • A.传播高效
  • B.精准定位
  • C.感染力强
  • D.互动性强
  • E.内容创新
答案解析
答案: B,D,E
答案解析:

本题考查网络营销方式。

网络社群营销具有以下特点:

(1)精准定位,即通过社交媒体平台的数据分析,精准地定位客户,实现广告的个性化投放【选项B正确】

(2)互动性强,即社交媒体平台具有较强的互动性,社群运营人员可以与客户进行实时互动,了解他们的需求和反馈【选项D正确】

(3)内容创新,,即网络社群营销注重内容创新,旨在通过有趣、有价值的内容吸引客户的关注【选项E正确】

因此,本题正确答案为选项BDE。

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