本题考查产品策略。
大多数产品都需要有适当的包装,包装是整个产品生产的重要组成部分。产品包装一般包括三个层次:
首要包装,即直接盛装产品的包装【选项A错误】;
次要包装,即保护首要包装的二次包装;
装运包装,即为了便于储运的若干个次要包装的集合包装【选项B正确】。
集成包装【选项C】、组合包装【选项D】教材中未提及,为干扰选项。
因此,本题正确答案为选项B。
本题考查定价策略。
产品束定价【选项D】是企业将几种产品组合在一起,进行低价销售。题干中表述的电影院年票就是典型的产品束定价。
因此,本题正确答案为选项D。
本题考查定价策略。
对企业定价影响较大的因素主要包括市场需求、成本和市场竞争,与之对应的定价方法分别是:
(1)需求导向定价法【选项C】,包括认知价值定价法和需求差别定价法;
(2)成本导向定价法【选项A】,包括成本加成定价法和目标利润定价法;
(3)竞争导向定价法【选项E】。
战略导向定价法【选项B】、供给导向定价法【选项D】为干扰选项,教材未提及。
因此,本题正确答案为选项ACE。
本题考查定价策略。
成本加成定价法即在产品成本的基础上加上一定比例的加成后所制定出来的产品价格。
其公式为:产品价格=单位成本×(1+加成率)。
依据题干数据,该产品的单位成本=单位可变成本+(固定成本÷销售量)=20+(300000÷100000)=23(元)
该产品的价格=单位成本×(1+加成率)=23×(1+20%)=27.6(元)
因此,本题正确答案为选项B。
本题考查定价策略。
【选项A错误】撇脂定价策略的优点:高价格高利润,能迅速补偿研究与开发费用,便于企业筹集资金,并掌握调价主动权。市场渗透定价策略的优点是能迅速打开新产品的销路。
【选项B正确】撇脂定价策略的缺点:定价较高会限制需求,销路不易扩大;高价格会诱发竞争,企业压力大;企业新产品的高价高利时期较短。
【选项C错误】温和定价策略是一种中价策略,是指在新产品上市之初,将价格定在高价和低价之间,力求使买卖双方都满意。
【选项D正确】市场渗透定价策略的适用条件是:潜在市场较大,需求弹性较大,低价可增加销量;企业新产品的生产和销售成本随销量的增加而减少。
【选项E正确】温和定价策略的缺点是比较保守,不适用于需求复杂多变或竞争激烈的市场环境。
因此,本题正确答案为选项AC。
本题考查促销策略。
企业通常采用以下四种方法来制定广告预算:
(1)量力而行法【选项B】:即根据企业在某一时期的财力状况来分配广告费用。这种方法比较简单易行,很多资金有限的中小企业往往采用这种方法。
(2)销售百分比法;
(3)竞争均势法;
(4)目标任务法。
因此,本题正确答案为选项B。