题目
[单选题]某企业生产某种产品,投资额为100万元,年固定成本为50万元,年变动成本为80万元,预期年投资收益率为25%,预计年销售量为20万件,采用目标利润定价法,则该产品的目标价格为(    )。
  • A.7.75
  • B.8
  • C.

    7.5

  • D.6.5
答案解析
答案: A
答案解析:

本题考查定价策略。

目标利润定价法是指企业根据总成本和预计的总销量,确定期望达到的投资收益率,然后推算价格。

总成本=固定成本+变动成本=50+80=130(万元)

目标利润=投资额×投资收益率=100×25%=25(万元)

目标价格=(总成本+目标利润)÷总销量=(130+25)÷20=7.75(元)。

因此,本题正确答案为选项A。

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本题来源:第三章 第3节 市场营销组合策略
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拓展练习
第1题
[单选题]电影院销售的年票价格比一次单独买票的价格便宜得多,这种定价方式是(    )。
  • A.备选产品定价
  • B.产品线定价
  • C.副产品定价
  • D.产品束定价
答案解析
答案: D
答案解析:

本题考查定价策略。

产品束定价【选项D】是企业将几种产品组合在一起,进行低价销售。题干中表述的电影院年票就是典型的产品束定价。

因此,本题正确答案为选项D。

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第2题
[单选题]对卖方比较有利的促销组合策略是(    )。
  • A.价格策略
  • B.拉引策略
  • C.渠道策略
  • D.推动策略
答案解析
答案: B
答案解析:

本题考查促销策略。

促销组合策略包括拉引策略和推动策略。

拉引策略【选项B】即生产商为刺激顾客的需求,主要利用广告与公共关系等手段,极力向消费者介绍产品及企业,使他们产生兴趣,吸引、引诱他们来购买。这个策略表明生产商的营销努力针对最终消费者,引导他们购买产品,因而对卖方比较有利,在销售时具有主动性。

因此,本题正确答案为选项B。

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第3题
[不定项选择题]企业在进行产品组合优化时,可以采取的策略有(    )。
  • A.扩大产品组合策略
  • B.集中产品组合策略
  • C.缩减产品组合策略
  • D.产品线延伸策略
  • E.分散产品组合策略
答案解析
答案: A,C,D
答案解析:

本题考查产品策略。

产品组合策略包括:

(1)扩大产品组合策略【选项A】

(2)缩减产品组合策略【选项C】

(3)产品线延伸策略【选项D】

(4)产品线现代化策略。

集中产品组合策略【选项B】、分散产品组合策略【选项E】为干扰选项,教材未提及。

因此,本题正确答案为选项ACD。

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第4题
[不定项选择题]在实践中,企业的产品定价目标主要有(    )。
  • A.维持企业生存
  • B.长期利润最大化
  • C.市场占有率最大化
  • D.维护企业和产品形象
  • E.客户满意度最大化
答案解析
答案: A,C,D
答案解析:

本题考查定价策略。

企业定价的目标包括:

(1)维持企业生存【选项A正确】

(2)短期利润最大化【选项B错误】

(3)市场占有率最大化【选项C正确】

(4)维护企业和产品形象【选项D正确】

客户满意度最大化为干扰选项,教材未提及【选项E错误】。

因此,本题正确答案为选项ACD。

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第5题
[不定项选择题]按照新产品开发的方式不同,新产品开发策略可分为(    )。
  • A.自主开发
  • B.抢先策略
  • C.委托开发
  • D.

    跟进策略

  • E.联合研制
答案解析
答案: A,C,E
答案解析:

本题考查产品策略。

按照新产品开发的方式不同,新产品开发策略可分为:

(1)自主开发,即企业设立研究部门,通过自身的研发力量来完成产品的构思、设计和生产工作【选项A】

(2)委托开发,即委托独立的研发机构为企业开发某种新产品【选项C】

(3)联合研制,其方式包括联合经营、购买专利、经营特许、外包生产、合作经营、兼并以及一般技术或专有技术引进【选项E】

抢先策略【选项B】和跟进策略【选项D】是按照新产品开发时机的不同来分类的。

因此,本题正确答案为选项ACE。

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