题目
[不定项选择题]按照新产品开发的方式不同,新产品开发策略可分为(    )。
  • A.自主开发
  • B.抢先策略
  • C.委托开发
  • D.

    跟进策略

  • E.联合研制
答案解析
答案: A,C,E
答案解析:

本题考查产品策略。

按照新产品开发的方式不同,新产品开发策略可分为:

(1)自主开发,即企业设立研究部门,通过自身的研发力量来完成产品的构思、设计和生产工作【选项A】

(2)委托开发,即委托独立的研发机构为企业开发某种新产品【选项C】

(3)联合研制,其方式包括联合经营、购买专利、经营特许、外包生产、合作经营、兼并以及一般技术或专有技术引进【选项E】

抢先策略【选项B】和跟进策略【选项D】是按照新产品开发时机的不同来分类的。

因此,本题正确答案为选项ACE。

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本题来源:第三章 第3节 市场营销组合策略
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拓展练习
第1题
[不定项选择题]企业在进行产品组合优化时,可以采取的策略有(    )。
  • A.扩大产品组合策略
  • B.集中产品组合策略
  • C.缩减产品组合策略
  • D.产品线延伸策略
  • E.分散产品组合策略
答案解析
答案: A,C,D
答案解析:

本题考查产品策略。

产品组合策略包括:

(1)扩大产品组合策略【选项A】

(2)缩减产品组合策略【选项C】

(3)产品线延伸策略【选项D】

(4)产品线现代化策略。

集中产品组合策略【选项B】、分散产品组合策略【选项E】为干扰选项,教材未提及。

因此,本题正确答案为选项ACD。

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第2题
[单选题]某企业将其生产的高、中、低档服装分别定价为2 200元、560元和180元,该企业服装产品的产品组合定价策略为(    )。
  • A.产品线定价策略
  • B.备选产品定价策略
  • C.产品束定价策略
  • D.副产品定价策略
答案解析
答案: A
答案解析:

本题考查定价策略。

产品组合定价策略包括五种情况:

(1)产品线定价;

(2)备选产品定价;

(3)附属产品定价;

(4)副产品定价;

(5)产品束定价。

根据题干表述,该企业将其生产的高、中、低档服装分别规定不同的价格,属于产品线定价【选项A】的典型情况。

因此,本题正确答案为选项A。

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第3题
[单选题]某企业共生产2种不同的冰箱,3种不同的洗衣机和4种不同功能的电饭煲,则该企业产品组合的宽度为(    )。
  • A.3
  • B.4
  • C.9
  • D.5
答案解析
答案: A
答案解析:

本题考查产品策略。

企业的产品组合包括四个维度:宽度、长度、深度和关联度。

其中,产品组合的宽度是指企业所经营的不同产品线的数量。该企业生产冰箱、洗衣机、电饭煲三种产品,因此该企业产品组合的宽度为3【选项A】

因此,本题正确答案为选项A。

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第4题
[单选题]下列包装策略中,原包装的产品使用完后,包装物本身还可以作其他用途,这属于(    )。
  • A.

    相关包装策略

  • B.分等级包装策略
  • C.复用包装策略
  • D.个别包装策略
答案解析
答案: C
答案解析:

本题考查产品策略。

企业常用的包装策略有:

(1)相似包装策略;

(2)个别包装策略;

(3)相关包装策略;

(4)分等级包装策略;

(5)分量包装策略;

(6)复用包装策略【选项C】又称双重用途包装策略,即原包装的产品使用完后,包装物本身还可作其他用途。

(7)附赠品包装策略;

(8)改变包装策略。

因此,本题正确答案为选项C。

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第5题
[单选题]某企业生产某种产品,投资额为100万元,年固定成本为50万元,年变动成本为80万元,预期年投资收益率为25%,预计年销售量为20万件,采用目标利润定价法,则该产品的目标价格为(    )。
  • A.7.75
  • B.8
  • C.

    7.5

  • D.6.5
答案解析
答案: A
答案解析:

本题考查定价策略。

目标利润定价法是指企业根据总成本和预计的总销量,确定期望达到的投资收益率,然后推算价格。

总成本=固定成本+变动成本=50+80=130(万元)

目标利润=投资额×投资收益率=100×25%=25(万元)

目标价格=(总成本+目标利润)÷总销量=(130+25)÷20=7.75(元)。

因此,本题正确答案为选项A。

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