本题考查产品策略。
企业常用的包装策略有:
(1)相似包装策略;
(2)个别包装策略;
(3)相关包装策略;
(4)分等级包装策略;
(5)分量包装策略;
(6)复用包装策略【选项C】:又称双重用途包装策略,即原包装的产品使用完后,包装物本身还可作其他用途。
(7)附赠品包装策略;
(8)改变包装策略。
因此,本题正确答案为选项C。
本题考查定价策略。
新产品定价策略包括:
(1)撇脂定价策略;
(2)市场渗透定价策略【选项B】:是指在新产品上市之初,将价格定得较低,利用物美价廉优势迅速占领市场,取得较高市场占有率,以获得较大利润,是一种低价策略。
(3)温和定价策略。
因此,本题正确答案为选项B。
本题考查定价策略。
【选项B正确】撇脂定价策略是一种短期内追求最大利润的高价策略,是指新产品上市之初,将价格定得很高,以便尽可能在短期内赚取高额利润。这种策略如同从鲜奶中撇取奶油一样,故此得名。根据题目信息该产品为新产品,而且“将价格定的很高”,目的是在短期内获得高额利润,可知为撇脂定价策略。
【选项A错误】渗透定价策略是一种低价策略,在新产品上市之初,将价格定得较低,利用物美价廉的优势迅速占领市场,与题干表述不符。
【选项C错误】温和定价策略是一种中价策略,是指在新产品上市之初,将价格定在高价和低价之间,力求使买卖双方都满意,与题干表述不符。
【选项D错误】教材中没有“心理定价策略”的表述,为干扰选项。
因此,本题正确答案为选项B。
本题考查定价策略。
产品组合定价策略包括五种情况:
(1)产品线定价;
(2)备选产品定价;
(3)附属产品定价;
(4)副产品定价;
(5)产品束定价。
根据题干表述,该企业将其生产的高、中、低档服装分别规定不同的价格,属于产品线定价【选项A】的典型情况。
因此,本题正确答案为选项A。
本题考查产品策略。
按照新产品开发的方式不同,新产品开发策略可分为:
(1)自主开发,即企业设立研究部门,通过自身的研发力量来完成产品的构思、设计和生产工作【选项A】。
(2)委托开发,即委托独立的研发机构为企业开发某种新产品【选项C】。
(3)联合研制,其方式包括联合经营、购买专利、经营特许、外包生产、合作经营、兼并以及一般技术或专有技术引进【选项E】。
抢先策略【选项B】和跟进策略【选项D】是按照新产品开发时机的不同来分类的。
因此,本题正确答案为选项ACE。
本题考查促销策略。
企业通常采用以下四种方法来制定广告预算:
(1)量力而行法【选项B】:即根据企业在某一时期的财力状况来分配广告费用。这种方法比较简单易行,很多资金有限的中小企业往往采用这种方法。
(2)销售百分比法;
(3)竞争均势法;
(4)目标任务法。
因此,本题正确答案为选项B。