题目
[单选题]下列包装策略中,原包装的产品使用完后,包装物本身还可以作其他用途,这属于(    )。
  • A.

    相关包装策略

  • B.分等级包装策略
  • C.复用包装策略
  • D.个别包装策略
答案解析
答案: C
答案解析:

本题考查产品策略。

企业常用的包装策略有:

(1)相似包装策略;

(2)个别包装策略;

(3)相关包装策略;

(4)分等级包装策略;

(5)分量包装策略;

(6)复用包装策略【选项C】又称双重用途包装策略,即原包装的产品使用完后,包装物本身还可作其他用途。

(7)附赠品包装策略;

(8)改变包装策略。

因此,本题正确答案为选项C。

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本题来源:第三章 第3节 市场营销组合策略
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拓展练习
第1题
[单选题]某企业在新产品上市之初,将价格定得较低,利用物美价廉迅速占领市场,取得较高市场占有率,以获得较大利润。该企业采用的新产品定价策略是(    )。
  • A.撇脂定价策略
  • B.市场渗透定价策略
  • C.温和定价策略
  • D.心理定价策略
答案解析
答案: B
答案解析:

本题考查定价策略。

新产品定价策略包括:

(1)撇脂定价策略;

(2)市场渗透定价策略【选项B】是指在新产品上市之初,将价格定得较低,利用物美价廉优势迅速占领市场,取得较高市场占有率,以获得较大利润,是一种低价策略。

(3)温和定价策略。

因此,本题正确答案为选项B。

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第2题
[单选题]某企业推出新产品时制定了一个较高的价格,目的是在短期内获得高额利润,该企业采用的新产品定价策略是(    )。
  • A.渗透定价策略
  • B.撇脂定价策略
  • C.温和定价策略
  • D.心理定价策略
答案解析
答案: B
答案解析:

本题考查定价策略。

【选项B正确】撇脂定价策略是一种短期内追求最大利润的高价策略,是指新产品上市之初,将价格定得很高,以便尽可能在短期内赚取高额利润。这种策略如同从鲜奶中撇取奶油一样,故此得名。根据题目信息该产品为新产品,而且“将价格定的很高”,目的是在短期内获得高额利润,可知为撇脂定价策略。

【选项A错误】渗透定价策略是一种低价策略,在新产品上市之初,将价格定得较低,利用物美价廉的优势迅速占领市场,与题干表述不符。

【选项C错误】温和定价策略是一种中价策略,是指在新产品上市之初,将价格定在高价和低价之间,力求使买卖双方都满意,与题干表述不符。

【选项D错误】教材中没有“心理定价策略”的表述,为干扰选项。

因此,本题正确答案为选项B。

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第3题
[单选题]某企业将其生产的高、中、低档服装分别定价为2 200元、560元和180元,该企业服装产品的产品组合定价策略为(    )。
  • A.产品线定价策略
  • B.备选产品定价策略
  • C.产品束定价策略
  • D.副产品定价策略
答案解析
答案: A
答案解析:

本题考查定价策略。

产品组合定价策略包括五种情况:

(1)产品线定价;

(2)备选产品定价;

(3)附属产品定价;

(4)副产品定价;

(5)产品束定价。

根据题干表述,该企业将其生产的高、中、低档服装分别规定不同的价格,属于产品线定价【选项A】的典型情况。

因此,本题正确答案为选项A。

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第4题
[不定项选择题]按照新产品开发的方式不同,新产品开发策略可分为(    )。
  • A.自主开发
  • B.抢先策略
  • C.委托开发
  • D.

    跟进策略

  • E.联合研制
答案解析
答案: A,C,E
答案解析:

本题考查产品策略。

按照新产品开发的方式不同,新产品开发策略可分为:

(1)自主开发,即企业设立研究部门,通过自身的研发力量来完成产品的构思、设计和生产工作【选项A】

(2)委托开发,即委托独立的研发机构为企业开发某种新产品【选项C】

(3)联合研制,其方式包括联合经营、购买专利、经营特许、外包生产、合作经营、兼并以及一般技术或专有技术引进【选项E】

抢先策略【选项B】和跟进策略【选项D】是按照新产品开发时机的不同来分类的。

因此,本题正确答案为选项ACE。

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第5题
[单选题]很多资金有限的中小企业通常采用(    )来制定广告预算。
  • A.销售百分比法
  • B.量力而行法
  • C.竞争均势法
  • D.目标任务法
答案解析
答案: B
答案解析:

本题考查促销策略。

企业通常采用以下四种方法来制定广告预算:

(1)量力而行法【选项B】即根据企业在某一时期的财力状况来分配广告费用。这种方法比较简单易行,很多资金有限的中小企业往往采用这种方法

(2)销售百分比法;

(3)竞争均势法;

(4)目标任务法。

因此,本题正确答案为选项B。

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