题目
[单选题]构成市场的第一要素是(    )。
  • A.地理分布
  • B.人口
  • C.收入
  • D.经济发展水平
答案解析
答案: B
答案解析:

本题考查市场营销宏观环境。

宏观环境包括人口环境、经济环境、自然环境、技术环境、政治和法律环境、社会文化环境等要素。其中,对于人口环境来说,人口【选项B】是构成市场的第一要素,人口数量直接决定市场规模和潜在容量。

因此,本题正确答案为选项B。

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本题来源:第三章 第1节 市场营销环境
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拓展练习
第1题
[单选题]教育水平属于市场营销环境中的(    )环境。
  • A.人口
  • B.经济
  • C.技术
  • D.社会文化
答案解析
答案: D
答案解析:

本题考查市场营销宏观环境。

社会文化环境属于市场营销宏观环境的要素之一,是指在一种社会形态下已经形成的民族特征、价值观念、宗教信仰、生活方式、风俗习惯、伦理道德、教育水平、相关群体、社会结构等因素构成的环境。依据题干中“教育水平”一词可知,属于社会文化环境范畴。

因此,本题正确答案为选项D。

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第2题
[单选题]某企业通过引入机器人进行高精度产品的生产,取得了更大的市场份额,这反映的是(    )要素对企业营销的影响。
  • A.技术环境
  • B.政治环境
  • C.文化环境
  • D.经济环境
答案解析
答案: A
答案解析:

本题考查市场营销宏观环境。

技术是一种“创造性的毁灭力量”。新技术革命使得产品的平均生命周期越来越短,影响着零售业结构和消费者的购物习惯等同时也改变了企业经营管理的方式。依据题干表述,企业通过引入机器人进行高精度产品的生产,取得了更大的市场份额,属于技术环境要素。

因此,本题正确答案为选项A。

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第3题
[单选题]下列不属于企业外部公众的是(    )。
  • A.媒介公众
  • B.股东和管理者
  • C.政府公众
  • D.金融公众
答案解析
答案: B
答案解析:

本题考查市场营销微观环境。

公众是指对企业营销目标的实现有现实或潜在影响的群体和个人。公众主要包括外部公众(如媒介【选项A】、政府【选项C】、社团、金融公众【选项D】等)和内部公众(如内部职工、股东及管理者等)。

股东和管理者【选项B】属于内部公众,不属于外部公众。

因此,本题正确答案为选项B。

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第4题
[不定项选择题]下列各项中,属于市场营销微观环境的有(    )。
  • A.公众
  • B.竞争者
  • C.政治法律环境
  • D.技术环境
  • E.顾客
答案解析
答案: A,B,E
答案解析:

本题考查市场营销微观环境。

微观环境是指对企业服务其顾客的能力构成直接影响的各种力量,包括企业自身、供应商、竞争者【选项B】、营销渠道企业、顾客【选项E】和公众【选项A】等要素。

政治法律环境【选项C】、技术环境【选项D】属于市场营销宏观环境要素。

因此,本题正确答案为选项ABE。

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第5题
[单选题]某企业通过市场环境分析发现,该企业的扫描仪业务市场机会高,面临的威胁低。该企业的扫描仪业务属于威胁—机会矩阵图中的(    )。
  • A.冒险业务
  • B.理想业务
  • C.成熟业务
  • D.困难业务
答案解析
答案: B
答案解析:

本题考查市场营销环境分析。

用威胁-机会综合分析矩阵评价企业在一定环境中的业务,可能会出现四种不同的结果, 即理想业务、冒险业务、成熟业务和困难业务。理想业务【选项B】即高机会和低威胁的业务,对比题目关键信息“该企业的扫描仪业务市场机会高,面临的威胁低”,可知符合本题所述。

因此,本题正确答案为选项B。

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