题目
[不定项选择题]根据使用主体分类,品牌可分为( )。答案解析
答案:
A,B
答案解析:
本题考查品牌的类型。
从不同的角度出发,品牌可分为不同的类型。
(1)按辐射区域分类,有区域品牌、国内品牌和国际品牌。
(2)按市场地位分类,有领导型品牌、挑战型品牌、追随型品牌和补缺型品牌。
(3)按生命周期分类,有初创品牌、上升品牌、成熟品牌和衰退品牌。
(4)按价值指向分类,有功能价值品牌(为顾客提供基于产品本身使用价值的品牌)和精神价值品牌(为顾客提供基于产品之上的精神体验的品牌)。
(5)按使用主体分类,有制造商品牌(选项B)和中间商品牌(选项A)。
(6)按不同用途分类,有生产资料品牌和生活资料品牌。
(7)按价格定位分类,有普通品牌(大众品牌)、高档品牌和奢侈品牌。
(8)按不同属性分类,有产品品牌、企业品牌和组织品牌。
(9)按知名度分类,有名牌产品、优质产品、合格产品、不合格产品的品牌等。
(10)按所处行业分类,有多少种行业就有多少种行业品牌,如汽车行业、电器行业、餐饮行业的品牌等。
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本题来源:2023年《工商管理》真题
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拓展练习
第1题
[单选题]公司在多个互斥的投资方案选择决策中,当使用不同的决策指标所选的方案不一致时,在无资本限量的情况下,应以( )为选择标准。答案解析
答案:
C
答案解析:本题考查财务可行性评价指标,在进行投资决策时,主要的依据是贴现指标。在有多个互斥方案时,使用不同贴现指标得出的结论不一致时,在无资本限量的情况下,以净现值为选择标准。
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第2题
[单选题]某科技公司与某物业公司签署办公场所租赁协议,租期10年,约定3年后每年年末支付租金80万元,共支付7年。这种租金形式为( )。答案解析
答案:
A
答案解析:本题考查货币时间价值观念,递延年金是指在最初若干期没有收付款项,后面若干期才有等额收付的年金形式。
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第3题
[单选题]下列企业激励渠道成员的方法中,属于扶持激励的是( )。答案解析
答案:
D
答案解析:本题考查渠道成员管理,扶持激励包括实时优惠促销、提供广告津贴、培训销售人员以及融资支持。
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第4题
[单选题]某画家的油画作品在市场上被公认具有很高的艺术收藏价值。该画家油画作品对大多数消费者来说属于消费品分类中的( )。答案解析
答案:
C
答案解析:本题考查消费品的定义及分类,非渴求品是指那些消费者不知道或虽然知道但一般情况下不会主动购买的产品。传统的非渴求品有人寿保险、艺术藏品以及百科全书等。那些刚上市、消费者从未了解的新产品也可归为非渴求品的范畴。
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第5题
[不定项选择题]下列品牌策略中,属于家族品牌策略的有( )。
答案解析
答案:
B,C
答案解析:
本题考查家族品牌决策。
家族品牌决策即企业对其生产的不同种类、规格、质量的产品选择统一或不同的品牌名称。具体包括以下四种备选策略:个别品牌策略、统一品牌策略、分类家族品牌策略、企业名称与个别品牌并用策略。
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