题目
[组合题]某日化公司的产品有牙膏、牙刷、洗发水、沐浴露四种，企业对这四种产品分别使用不同品牌，将目标客户定位为工薪阶层，产品定位为平价商品，为了提高产品档次，现开发一种新型高端牙膏，单独命名一个品牌，预计年投资额1000万，年固定成本500万，年变动成本300万，预计年销售量20万只，预期收益率20%，同时，企业为了扩大生产，新增了一条新型洗面奶的生产线，新品牌洗面奶上市后价格定得较低，利用价廉物美的优势迅速占领市场。[要求1]该企业采用的产品策略是（ ）。
[要求2]
该企业采取的品牌策略是（ ）。
[要求3]
目标利润定价法确定牙膏价格（ ）。
[要求4]
洗面奶的产品定价策略是（ ）。
- A、温和定价策略
- B、市场渗透定价策略
- C、撇指定价策略
- D、目标利润定价策略
答案解析
[要求1]
答案：
A,B
答案解析：产品线延伸策略具体有向上延伸、向下延伸和双向延伸三种策略。向上延伸，在企业的原有产品档次的基础上增加高档产品的生产；向下延伸，在企业原有产品档次的基础上增加低档产品的生产；双向延伸，在企业原有产品档次的基础上，既增加高档产品的生产又增加低档产品的生产。扩大产品组合策略包括增加产品组合的宽度、长度及深度，增加产品组合的宽度是指在原产品组合中增加一个或几个产品大类，扩大经营范围；增加产品组合的长度及深度是指在原有产品大类内增加新的产品项目。本题中，开发一种新型高端牙膏是产品线延伸策略，新增洗面奶是扩大产品组合策略。
[要求2]
答案：
C
答案解析：个别品牌策略，即企业对各种不同的产品分别使用不同的品牌。题干中阐明对产品“分别冠以不同品牌”，说明是个别品牌策略。
[要求3]
答案：
B
答案解析：
采用目标利润定价法：
总成本=变动成本+固定成本=300+500=800 万元；
目标利润=投资额×投资收益率=1000×20%=200万元；目标价格=(总成本+目标利润) ÷总销量= (800+200) ÷20=50元。
[要求4]
答案：
B
答案解析：市场渗透定价策略，是在新产品上市之初，将价格定的较低，利用价廉物美的优势迅速占领市场，取得较高市场占有率，以获得较大利润。
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本题来源：2022年《工商管理》真题
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拓展练习
第1题
[单选题]用威胁—机会综合分析具有高机会、低威胁的是（ ）。答案解析
答案：
A
答案解析：用威胁—机会综合分析矩阵，评价企业在一定环境中的业务，可能会出现四种不同的结果。其中，理想业务是高机会和低威胁的业务。在此条件下，利益大于危险，这是企业难得遇上的好环境，企业务必抓住机遇，不可错失良机。
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第2题
[单选题]某公司生产打印机，打印机定价低，硒鼓定价高，其产品线组合定价策略属于（ ）。答案解析
答案：
D
答案解析：有些产品在使用中需要伴随其他产品的消费，它们就称为附属产品。一般企业主产品的价格定得较低，而将附属产品定的价格则较高。因为客户不需要经常购买主产品，但是却需要经常更换附属产品，企业就可以通过高价的附属产品的销售来获得持续的利润。题干中打印机可以看成是主产品，而硒鼓就称为其附属产品。
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第3题
[单选题]甲公司从乙公司租入一台数控切割机，合同约定租期为3年，甲公司每年年初支付给乙公司10万元，年复利率为5%，则甲公司支付的租金现值总计是（ ）万元。答案解析
答案：
A
答案解析：由题干“甲公司每年年初支付给乙公司10万元”可知，甲公司支付的租金属于先付年金。因此，甲公司支付的租金现值
。
。
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第4题
[单选题]企业战略控制的原则中，（ ）根据不同的经营业务的性质与需要制定不同的监控标准和方式。答案解析
答案：
C
答案解析：适应性原则是指控制能够反映不同经营业务的性质与需要。经营业务有大有小，对实现组织目标的影响力有轻有重。只有根据各部门的业务范围、工作特点等制定不同的监控标准和方式，才能适应不同的经营业务的需要。
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第5题
[不定项选择题]以下属于网络直接调研办法的有（ ）。答案解析
答案：
A,C,D
答案解析：按调研思路的不同，网络市场直接调研的方法有四种：网上观察法（选项A）、专题讨论法、在线问卷法（选项D）和网上实验法（选项C）。
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