题目
[组合题]某服装企业专门生产男士服装，其产品分为春秋装系列、夏装系列和冬装系列类型，分别使用“星辉”“星耀”“星光”品牌。该企业进军儿童市场，决定开发一款男童夏装，经测算生产该男童夏装的投资额为1000万元，年固定成本为500万元，年变动成本为300万元，预计年销售量为10万件，预期年投资收益率为20%。这款男童夏装开发成功后，该企业又迅速开发了男童春秋装和冬装，为进一步扩大销量，该企业开展了一系列促销活动，通过电视网络等媒介实施付费宣传，冠名赞助儿童电视节目等。[要求1]该企业采用的目标市场模式为（ ）。
[要求2]该企业采用的家族品牌决策为（ ）。
[要求3]根据目标利润定价法，该企业男童夏装的目标价格为（ ）元。
[要求4]该企业采用的促销方法为（ ）。
- A、直复营销
- B、人员推销
- C、公共关系
- D、广告
答案解析
[要求1]
答案：
C
答案解析：选择性专业化的市场模式是指，企业有选择地进入几个不同的细分市场，为不同顾客群提供不同性能的产品。例如某服装企业既为老年顾客提供春季、冬季的服装，也向儿童顾客提供春季、秋季的服装。
[要求2]
答案：
D
答案解析：分类家族品牌策略，即企业对不同类型的产品分别使用不同的品牌。如森达集团将高档男鞋的品牌定为“法雷诺”，而工薪族男女鞋的品牌定为“好人缘”。
[要求3]
答案：
C
答案解析：
目标利润定价法是指企业根据总成本和估计的总销售量，确定期望达到的投资收益率，然后推算价格。其公式为：目标价格=（总成本+目标利润）÷总销量。因此，该企业男童夏装的目标价格=（5000000+3000000+10000000×20%）÷100000=100（元）。
[要求4]
答案：
C,D
答案解析：广告是指广告主以付费的方式，有计划地通过媒体向所选定的消费对象宣传有关商品或服务的优点和特点，引起消费者注意，说服消费者购买使用的促销方式。公共关系是指企业为取得社会、公众的了解与信赖，树立企业及产品的良好形象而进行的各种活动。
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本题来源：2022年《工商管理》真题
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拓展练习
第1题
[单选题]下列产值指标中，由新创造的价值与固定资产折旧价值共同构成的指标是（ ）。答案解析
答案：
A
答案解析：工业增加值是企业在报告期内以货币表现的工业生产活动的最终成果，其价值构成是新创造的价值加固定资产折旧。
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第2题
[单选题]关于法人财产的说法，错误的是（ ）。答案解析
答案：
B
答案解析：一旦资金注入公司形成法人财产后，出资人不能再直接支配这一部分财产，正常情况下也不得从公司中抽回，只能依法转让其所持有的股份，选项B错误。
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第3题
[单选题]网站的版面布局调整属于（ ）。答案解析
答案：
A
答案解析：网站设计可以分为整体设计、功能与结构设计、艺术设计等方面。网站整体设计阶段需要解决的事项包括提出系统架构的建议、选择技术组合、决定项目建设方式（外包还是自建）等。网站功能与结构设计的主要工作是绘制网站结构功能图，进行网站主要信息内容与导航的策划。网站艺术设计的主要内容包括导航栏、排版、标志等。具体而言，就是需要确定网站的结构，栏目的设置，网站的风格、颜色的搭配，版面的布局以及文字图片的应用等。
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第4题
[不定项选择题]以下属于网络直接调研办法的有（ ）。答案解析
答案：
A,C,D
答案解析：按调研思路的不同，网络市场直接调研的方法有四种：网上观察法（选项A）、专题讨论法、在线问卷法（选项D）和网上实验法（选项C）。
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第5题
[不定项选择题]下列属于“五星”概念模型中品牌资产的有（ ）。答案解析
答案：
A,B,C,D
答案解析：大卫·艾克在综合前人经验的基础上，于1991年提炼出品牌资产的“五星”概念模型，即品牌资产是由品牌知名度（选项A）、品牌联想度（选项C）、品牌忠诚度（选项D）、感知质量（选项B）和品牌其他资产五个部分组成。
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