- A、公共关系
- B、直复营销
- C、销售促进
- D、广告
本题考查定价策略。
依据题干表述,该企业提供了高档、中档、低档三种不同档次、不同价格的商用冷藏冰柜,属于产品线定价策略。
因此,本题正确答案为选项D。
本题考查定价策略。
成本加成定价法是在产品成本的基础上加上一定比例的加成后所制定的产品价格。其计算公式为∶
单位成本=单位可变成本+固定成本÷销售量
产品价格=单位成本×(1+加成率)
将题干数据代入公式得,
单位成本=单位可变成本+固定成本÷销售量=200+3 000 000÷10 000=500(元);
产品价格=单位成本×(1+加成率)=500×(1+20%)=600(元)。
因此,本题正确答案为选项D。
本题考查定价策略。
目标利润定价法是指企业根据总成本和预计的总销量,确定期望达到的投资收益率,然后推算价格。其计算公式为:
目标价格=(总成本+目标利润)÷总销量
目标利润=投资额×投资收益率
依据题干数据,代入公式得,
目标利润=投资额×投资收益率=5000000×30%=1500000(元)
产品价格(目标价格)=【(200×10 000+3 000 000)+1500000】÷10 000=650(元)。
因此,本题正确答案为选项C。
本题考查促销策略。
直复营销是指企业不通过中间商而是直接与目标顾客接触,从而达到获取目标顾客的快速反应并培养长期顾客关系的活动。直复营销主要包括∶
(1)直邮营销:寄送相关产品的宣传和提供信息给目标顾客,如寄送信件、目录、广告、样品、宣传手册等。
(2)电话营销;
(3)电视营销;
(4)网络营销。
依据题干表述,“产品上市后,企业将主要通过寄送产品的宣传信息给目标顾客,如寄送信件、目录、广告等,对该新型家用小冰柜进行促销”,可知是属于直复营销。
因此,本题正确答案为选项B。


本题考查货币时间价值观念。
永续年金是指期限趋于无穷的普通年金。无期限债券的利息可视为永续年金。一般优先股因为有固定的股息而无到期日,因此优先股的股息有时可视为永续年金。
永续年金的现值计算公式为:P=A/i。式中,A为每年的支付金额,i为利率。
根据公式P=A/i,这批优先股的现值=5×10/5%=1 000(万元)。
因此,本题正确答案为选项A。

本题考查网络营销的概念、特点。
网络营销主要呈现以下特点:
(1)跨时域性:营销的最终目的是扩大市场份额。互联网能够超越时间约束和空间限制进行信息交换,使得营销脱离时空限制进行交易变成可能,企业有了更多时间和更大空间进行营销,可随时随地提供全球性营销服务。
(2)交互性;
(3)个性化;
(4)经济性;
(5)多维性;
(6)超前性;
(7)整合性;
(8)高效性;
(9)技术性。
因此,本题正确答案为选项D。

本题考查董事会会议、董事会的组成、董事的任期。
【选项A错误】有限责任公司和股份有限公司董事的任期由公司章程规定,但每届任期不得超过三年,任期届满,连选可以连任。
【选项C错误】股份有限公司董事会每年度至少召开两次会议,每次会议应当于会议召开10日前通知全体董事和监事。
【选项D错误】代表1/10以上表决权的股东、1/3以上董事或者监事会,可以提议召开临时董事会会议.
因此,本题正确答案为选项B。

本题考查并购重组方式及效应。
公司分立的动机主要包括:
(1)适应战略调整;
(2)减轻负担;
(3)筹集资金;
(4)清晰主业:当管理层对公司进行了机会与风险、优势与劣势的分析后,认为在公司的多项业务中,只有某一项才是公司的竞争优势所在时,公司将非核心或不具竞争优势的业务分立或分拆出去或者卖掉,会有利于清晰主业,打造公司核心竞争力。
(5)化解内部竞争性冲突。
因此,本题正确答案为选项C。

某上市公司2015年的营业额为8亿元,息税前利润为2.2亿元,公司的资产总额为24亿元,负责总额为16亿元,债务年利息额为1.1亿元。公司计划2016年对外筹资3亿元投资一个新项目,筹资安排初步确定为发行股票筹资1亿元,从银行贷款2亿元。经过估算,发行股票的资本成本率为15%,银行贷款的资本成本率为7%。
根据以上资料,回答下列问题:
本题考查杠杆理论。
财务杠杆系数,是指普通股每股收益变动率与息税前盈余变动率的比值。
其测算公式为:。式中,EBIT为息税前盈余,I为债务年利息额。
依据题干数据,代入公式得,财务杠杆系数=息税前利润额/(息税前利润额-债务年利息额)=2.2/(2.2-1.1)=2。
因此,本题正确答案为选项D。
本题考查资本成本。
综合资本成本率的测算公式为:。式中,Kw为综合资本成本率;Kj为第j种资本成本率;Wj为第j种资本比例。
依据题干数据,代入公式得,筹资的综合资本成本率=发行股票筹资比例×发行股票的资本成本率+银行贷款筹资比例×银行贷款的资本成本率=1/3×15%+2/3×7%=9.67%。
因此,本题正确答案为选项C。
本题考查杠杆理论。
财务杠杆也称融资杠杆,是指由于债务利息等固定性融资成本的存在,普通股每股收益变动幅度大于息税前盈余变动幅度的现象。因此,本题正确答案为选项A。
本题考查资本成本。
如果公司提高银行贷款在筹资总额中的比重,则公司的负债增多,公司的资产负债率会提高【选项C正确、选项D错误】;另外,由于银行贷款的资本成本率较低,提高银行贷款的比重后会使综合资本成本率随之降低【选项A正确、选项B错误】。
因此,本题正确答案为选项AC。

