本题考查目标市场战略。
最常用的市场定位方法有以下五种。
(1)根据属性与利益定位【选项A正确】;
(2)根据使用者定位【选项B正确】;
(3)根据竞争者的情况定位【选项C正确】;
(4)根据价格定位;
(5)组合定位;
根据产品定位、根据生产者定位均为干扰选项,教材未提及【选项DE错误】。
因此,本题正确答案为选项ABC。
本题考查电子商务的分类。
按照商业活动的运行方式分类,可分为完全电子商务、非完全电子商务【选项C错误】。
按照开展电子交易的地域范围分类,可分为区域化电子商务、远程国内电子商务和全球电子商务【选项B正确】。
按照交易的主体分类,可分为企业对企业的电子商务、企业对消费者的电子商务、消费者对消费者的电子商务、企业对政府的电子商务、消费者对政府的电子商务【选项A错误】。
没有按照电子商务的性质进行分类的依据,为干扰选项,教材未提及【选项D错误】。
因此,本题正确答案为选项B。
本题考查渠道扁平化。
在不同行业中,扁平化后的分销渠道依照层级数量不同,一般可分为直接渠道、有一层中间商的扁平化渠道、有两层中间商的扁平化渠道。
其中,直接渠道也称绝对扁平化渠道,这是最原始的交易方式,表现为生产商-顾客的渠道模式。
因此,本题正确答案为选项A。
本题考查国际直接投资企业的建立方式。
跨国并购的优点:
(1)可以利用目标企业现有的生产设备、技术人员和熟练工人,获得对并购企业发展有用的技术、专利和商标等无形资产,同时还可以缩短项目的建设周期【选项A正确】;
(2)可以利用目标企业原有的销售渠道,较快地进入当地以及他国市场,不必经过艰难的市场开拓阶段【选项D正确】;
(3)通过跨行业的并购活动,可以迅速扩大经营范围和扩充经营场所,增加经营方式,促进产品的多样化和生产规模的扩大;
(4)可以减少市场上的竞争对手【选项B正确】;
(5)并购后再次出售目标公司的股票或资产可以使并购公司获得更多利润。
跨国并购的缺点:
(1)由于目标企业所在国的会计准则与财务制度往往与东道国存在差异,所以有时候难以准确评估目标企业真实的财务情况,导致并购目标企业的实际投资金额增加【选项C错误】。
(2)东道国反托拉斯法的存在以及对外来资本股权和被并购企业行业的限制,是并购行为在法律和政策上的障碍。
(3)当对一国的并购数量和并购金额较大时,常会受到当地舆论的抵制。
(4)目标企业原有契约或传统关系的存在,会成为对其进行改造的障碍,如目标企业的人员安置问题。
因此,本题正确答案为选项C。
本题考查商业模式分析。
商业模式画布是分析企业商业模式的有效工具,概览了企业商业模式的全貌,构成模块丰富多元,通常包括九个模块。
其中,价值主张模块:主要描绘企业为特定细分客户创造价值的系列产品和服务,主要表述四个问题:企业该向客户传递什么样的价值?企业正在帮助客户解决哪一类问题?企业正在满足哪些客户需求?企业正在提供给客户细分群体哪些系列的产品和服务?
因此,本题正确答案为选项A。
本题考查创新与技术创新。
创新的概念包含的范围很广,既涉及技术性变化的创新,又涉及非技术性变化的创新。后来人们根据这一论述把创新归纳为产品创新【选项A】、工艺创新【选项C】、市场创新【选项D】、资源配置创新【选项E】和组织创新。
生产创新为干扰选项,教材未提及【选项B错误】。
因此,本题正确答案为选项ACDE。