题目
[单选题]某小型游乐场共有5个游乐项目,每个项目票价分别为30元、40元、30元、50元、50元,通票定价为120元。这种产品组合定价策略为(    )。
  • A.产品线定价
  • B.备选产品定价
  • C.产品束定价
  • D.副产品定价
答案解析
答案: C
答案解析:

本题考查定价策略。

产品束定价即企业将几种产品组合在一起,进行低价销售。

根据题目信息“票价分别为30元、40元、30元、50元、50元,通票价格为120元”,即通票价格比一次一次单独买票的价格要低,属于产品束定价【选项C】

因此,本题正确答案为选项C。

查看答案
本题来源:第三章 第3节 市场营销组合策略
去题库练习
拓展练习
第1题
[单选题]某企业在新产品上市之初,将价格定得较低,利用物美价廉迅速占领市场,取得较高市场占有率,以获得较大利润。该企业采用的新产品定价策略是(    )。
  • A.撇脂定价策略
  • B.市场渗透定价策略
  • C.温和定价策略
  • D.心理定价策略
答案解析
答案: B
答案解析:

本题考查定价策略。

新产品定价策略包括:

(1)撇脂定价策略;

(2)市场渗透定价策略【选项B】是指在新产品上市之初,将价格定得较低,利用物美价廉优势迅速占领市场,取得较高市场占有率,以获得较大利润,是一种低价策略。

(3)温和定价策略。

因此,本题正确答案为选项B。

点此查看答案
第2题
[单选题]对卖方比较有利的促销组合策略是(    )。
  • A.价格策略
  • B.拉引策略
  • C.渠道策略
  • D.推动策略
答案解析
答案: B
答案解析:

本题考查促销策略。

促销组合策略包括拉引策略和推动策略。

拉引策略【选项B】即生产商为刺激顾客的需求,主要利用广告与公共关系等手段,极力向消费者介绍产品及企业,使他们产生兴趣,吸引、引诱他们来购买。这个策略表明生产商的营销努力针对最终消费者,引导他们购买产品,因而对卖方比较有利,在销售时具有主动性。

因此,本题正确答案为选项B。

点此查看答案
第3题
[单选题]某企业生产2种不同口味的苏打水、3种酸奶饮品、5种奶茶,该企业的产品组合长度为(    )。
  • A.3
  • B.10
  • C.5
  • D.9
答案解析
答案: B
答案解析:

本题考查产品策略。

企业的产品组合包括四个维度:宽度、长度、深度和关联度。

其中,产品组合的长度是指产品组合中所包含的产品项目的总数。该企业生产2种不同口味的苏打水、3种酸奶饮品、5种奶茶,因此其产品组合的长度为2+3+5=10【选项B】

因此,本题正确答案为选项B。

点此查看答案
第4题
[单选题]下列包装策略中,原包装的产品使用完后,包装物本身还可以作其他用途,这属于(    )。
  • A.

    相关包装策略

  • B.分等级包装策略
  • C.复用包装策略
  • D.个别包装策略
答案解析
答案: C
答案解析:

本题考查产品策略。

企业常用的包装策略有:

(1)相似包装策略;

(2)个别包装策略;

(3)相关包装策略;

(4)分等级包装策略;

(5)分量包装策略;

(6)复用包装策略【选项C】又称双重用途包装策略,即原包装的产品使用完后,包装物本身还可作其他用途。

(7)附赠品包装策略;

(8)改变包装策略。

因此,本题正确答案为选项C。

点此查看答案
第5题
[不定项选择题]下列关于新产品定价策略的说法,错误的有(    )。
  • A.

    定价策略的优点是能迅速打开新产品的销路

  • B.撇脂定价策略的缺点之一是会诱发竞争,企业压力大
  • C.

    温和定价策略是一种低价策略

  • D.市场渗透定价策略的适用条件是:潜在市场较大,需求弹性较大
  • E.

    温和定价策略的缺点是比较保守,不适用于需求复杂多变或竞争激烈的市场环境

答案解析
答案: A,C
答案解析:

本题考查定价策略。

【选项A错误】撇脂定价策略的优点:高价格高利润,能迅速补偿研究与开发费用,便于企业筹集资金,并掌握调价主动权。市场渗透定价策略的优点是能迅速打开新产品的销路。

【选项B正确】撇脂定价策略的缺点:定价较高会限制需求,销路不易扩大;高价格会诱发竞争,企业压力大;企业新产品的高价高利时期较短。

【选项C错误】温和定价策略是一种中价策略,是指在新产品上市之初,将价格定在高价和低价之间,力求使买卖双方都满意。

【选项D正确】市场渗透定价策略的适用条件是:潜在市场较大,需求弹性较大,低价可增加销量;企业新产品的生产和销售成本随销量的增加而减少。

【选项E正确】温和定价策略的缺点是比较保守,不适用于需求复杂多变或竞争激烈的市场环境。

因此,本题正确答案为选项AC。

点此查看答案
  • 领取礼包
  • 咨询老师
  • 在线客服
  • 购物车
  • App
  • 公众号
  • 投诉建议