题目
[单选题]某企业推出新产品时制定了一个较高的价格,目的是在短期内获得高额利润,该企业采用的新产品定价策略是(    )。
  • A.渗透定价策略
  • B.撇脂定价策略
  • C.温和定价策略
  • D.心理定价策略
答案解析
答案: B
答案解析:

本题考查定价策略。

【选项B正确】撇脂定价策略是一种短期内追求最大利润的高价策略,是指新产品上市之初,将价格定得很高,以便尽可能在短期内赚取高额利润。这种策略如同从鲜奶中撇取奶油一样,故此得名。根据题目信息该产品为新产品,而且“将价格定的很高”,目的是在短期内获得高额利润,可知为撇脂定价策略。

【选项A错误】渗透定价策略是一种低价策略,在新产品上市之初,将价格定得较低,利用物美价廉的优势迅速占领市场,与题干表述不符。

【选项C错误】温和定价策略是一种中价策略,是指在新产品上市之初,将价格定在高价和低价之间,力求使买卖双方都满意,与题干表述不符。

【选项D错误】教材中没有“心理定价策略”的表述,为干扰选项。

因此,本题正确答案为选项B。

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本题来源:第三章 第3节 市场营销组合策略
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拓展练习
第1题
[不定项选择题]在实践中,企业的产品定价目标主要有(    )。
  • A.维持企业生存
  • B.长期利润最大化
  • C.市场占有率最大化
  • D.维护企业和产品形象
  • E.客户满意度最大化
答案解析
答案: A,C,D
答案解析:

本题考查定价策略。

企业定价的目标包括:

(1)维持企业生存【选项A正确】

(2)短期利润最大化【选项B错误】

(3)市场占有率最大化【选项C正确】

(4)维护企业和产品形象【选项D正确】

客户满意度最大化为干扰选项,教材未提及【选项E错误】。

因此,本题正确答案为选项ACD。

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第2题
[单选题]某企业将其生产的高、中、低档服装分别定价为2 200元、560元和180元,该企业服装产品的产品组合定价策略为(    )。
  • A.产品线定价策略
  • B.备选产品定价策略
  • C.产品束定价策略
  • D.副产品定价策略
答案解析
答案: A
答案解析:

本题考查定价策略。

产品组合定价策略包括五种情况:

(1)产品线定价;

(2)备选产品定价;

(3)附属产品定价;

(4)副产品定价;

(5)产品束定价。

根据题干表述,该企业将其生产的高、中、低档服装分别规定不同的价格,属于产品线定价【选项A】的典型情况。

因此,本题正确答案为选项A。

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第3题
[单选题]某企业共生产2种不同的冰箱,3种不同的洗衣机和4种不同功能的电饭煲,则该企业产品组合的宽度为(    )。
  • A.3
  • B.4
  • C.9
  • D.5
答案解析
答案: A
答案解析:

本题考查产品策略。

企业的产品组合包括四个维度:宽度、长度、深度和关联度。

其中,产品组合的宽度是指企业所经营的不同产品线的数量。该企业生产冰箱、洗衣机、电饭煲三种产品,因此该企业产品组合的宽度为3【选项A】

因此,本题正确答案为选项A。

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第4题
[单选题]某企业生产2种不同口味的苏打水、3种酸奶饮品、5种奶茶,该企业的产品组合长度为(    )。
  • A.3
  • B.10
  • C.5
  • D.9
答案解析
答案: B
答案解析:

本题考查产品策略。

企业的产品组合包括四个维度:宽度、长度、深度和关联度。

其中,产品组合的长度是指产品组合中所包含的产品项目的总数。该企业生产2种不同口味的苏打水、3种酸奶饮品、5种奶茶,因此其产品组合的长度为2+3+5=10【选项B】

因此,本题正确答案为选项B。

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第5题
[单选题]为了便于储运的若干个次要包装的集合包装是(    )。
  • A.首要包装
  • B.装运包装
  • C.集成包装
  • D.组合包装
答案解析
答案: B
答案解析:

本题考查产品策略。

大多数产品都需要有适当的包装,包装是整个产品生产的重要组成部分。产品包装一般包括三个层次:

首要包装,即直接盛装产品的包装【选项A错误】

次要包装,即保护首要包装的二次包装;

装运包装,即为了便于储运的若干个次要包装的集合包装【选项B正确】

集成包装【选项C】、组合包装【选项D】教材中未提及,为干扰选项。

因此,本题正确答案为选项B。

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