题目
[单选题]某企业主要以网络为传播平台,通过精心策划、实施可以让公众直接参与并享受乐趣的事件,通过事件达到吸引公众注意力,改善、增进与公众的关系。该企业采用的网络营销方式是( )。
  • A.网络事件营销
  • B.网络直复营销
  • C.网络知识性营销
  • D.网络图片营销
答案解析
答案: A
答案解析:

本题考查网络营销的方式。

网络事件营销【选项A】是企业、组织主要以网络为传播平台,通过精心策划、实施可以让公众直接参与并享受乐趣的事件,并通过这样的事件吸引或转移公众注意力,改善、增进与公众的关系,塑造良好的企业、组织形象,以谋求企业更大效益的一种营销传播活动。

因此,本题正确答案为选项A。

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本题来源:第十章 第4节 网络营销
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拓展练习
第1题
[单选题]下列方法中,属于网络市场直接调研方法的是(    )。
  • A.搜索引擎法
  • B.专题讨论法
  • C.访问相关网站
  • D.利用网上数据库
答案解析
答案: B
答案解析:

本题考查网络市场调研的概念、方法。

网络市场直接调研的方法有四种:

(1)网上观察法;

(2)专题讨论法【选项B正确】

(3)在线问卷法;

(4)网上实验法。

网络市场间接调研的方法有三种:

(1)利用搜索引擎查找资料【选项A错误】

(2)访问相关网站收集资料【选项C错误】

(3)利用网上数据库查找资料【选项D错误】

因此,本题正确答案为选项B。

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第2题
[单选题]下列不属于网络营销渠道策略的是(    )。
  • A.会员网络
  • B.分销网络
  • C.品牌网络
  • D.服务网络
答案解析
答案: C
答案解析:

本题考查网络营销策略。

企业进行网络营销时一个重要的决策是确定渠道策略,可以选择的渠道主要有以下五种:

(1)会员网络【选项A】;②分销网络【选项B】;③快递网络;④服务网络【选项D】;⑤生产网络。

品牌网络【选项C】为干扰选项,教材未提及。

因此,本题正确答案为选项C。

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第3题
[不定项选择题]在网络营销的产品策略中,适合做网上销售的产品的特点包括(    )。
  • A.重购性
  • B.廉价性
  • C.时尚性
  • D.产品标准化
  • E.产品个性化
答案解析
答案: A,B,C,D
答案解析:

本题考查网络营销策略。

适合网上销售的产品有信息产品、有形产品和网上服务。由于消费者的特点和网上体验的局限性,适合网上销售的产品具有以下四个特点:

(1)产品标准化【选项D】

(2)重购性【选项A】

(3)时尚性【选项C

(4)廉价性【选项B】

产品个性化【选项E】为干扰选项,教材未提及。

因此,本题正确答案为选项ABCD。

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第4题
[不定项选择题]企业进行网络营销时一个重要的方式是渠道的选择,网络营销的渠道策略包括( )。
  • A.生产网络
  • B.快递网络
  • C.分销网络
  • D.服务网络
  • E.非会员网络
答案解析
答案: A,B,C,D
答案解析:

本题考查网络营销策略。

企业进行网络营销时一个重要的决策是确定渠道策略,可以选择的渠道主要有以下五种:

(1)会员网络;

(2)分销网络【选项C】

(3)快递网络【选项B】

(4)服务网络【选项D】

(5)生产网络【选项A】

非会员网络【选项E】为干扰选项,教材未提及。

因此,本题正确答案为选项ABCD。

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第5题
[不定项选择题]下列各项中,属于网络社群营销的特点的有(    )。
  • A.传播高效
  • B.精准定位
  • C.感染力强
  • D.互动性强
  • E.内容创新
答案解析
答案: B,D,E
答案解析:

本题考查网络营销方式。

网络社群营销具有以下特点:

(1)精准定位,即通过社交媒体平台的数据分析,精准地定位客户,实现广告的个性化投放【选项B正确】

(2)互动性强,即社交媒体平台具有较强的互动性,社群运营人员可以与客户进行实时互动,了解他们的需求和反馈【选项D正确】

(3)内容创新,,即网络社群营销注重内容创新,旨在通过有趣、有价值的内容吸引客户的关注【选项E正确】

因此,本题正确答案为选项BDE。

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