题目
[组合题]（一）甲企业生产经营冰箱、电视、空调、油烟机四类产品，每一类冠以不同的品牌，目前该企业开发一种智能热水器，经测算，年固定成本为24 000万元，年变动成本为16 000万元，成本加成率为20%，预计年销售量为20万台。智能热水器上市后，该企业冠以全新品牌名称。为在短期内获得高额利润，甲企业决定将智能热水器定较高价格，并给予经销商一定的折扣，提出“5/10，N/45”的信用条件。与此同时，该企业积极开展促销活动，通过电视、网络等媒介实施付费宣传，在大型商场开设陈列柜台，进行现场表演，并冠名赞助电视综艺节目等向公众推广产品。根据以上资料，回答下列问题：[要求1]
智能热水器上市后，甲企业产品组合宽度为（ ）。
[要求2]
智能热水器上市后，甲企业采用的定价策略为（ ）。
[要求3]
甲企业对智能热水器采用的促销策略为（ ）。
[要求4]
该企业采用的品牌战略属于（ ）。
[要求5]
根据成本加成定价法，甲企业智能热水器的价格为（ ）元/台。
-
A、
4 800
-
B、
2 400
-
C、
4 000
-
D、
2 000
答案解析
[要求1]
答案：
C
答案解析：
产品组合的宽度是指企业所经营的不同产品线的数量。该企业经营冰箱、电视、空调、油烟机四类产品，又开发智能热水器，故宽度为5。
[要求2]
答案：
C,D
答案解析：
根据材料“为在短期内获得高额利润，甲企业决定将智能热水器定价较高，并给予经销商一定的折扣，提出‘5/10，N/45’的信用条件”，可知该企业采取的是现金折扣和撇脂定价策略。
[要求3]
答案：
B,C,D
答案解析：
根据材料“该企业积极开展促销活动，通过电视、网络等媒介实施付费宣传，在大型商场开设陈列柜台，进行现场表演，并冠名赞助电视综艺等向公众推广产品”，可知采用了广告、公共关系、销售促进的策略。
[要求4]
答案：
A
答案解析：
该企业对每一类产品冠以不同的品牌，所以是独立品牌战略。
[要求5]
答案：
B
答案解析：
单位成本=（16 000+24 000）/20=2 000（元），产品价格=2 000×（1+20%）=2 400（元）。
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本题来源： 2021年《工商管理》真题
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答案：
D
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