题目
[单选题]在给生命周期较短的新产品定价时,最适合采用的定价方法是(  )。
  • A.

    撇脂性定价法

  • B.

    渗透性定价法

  • C.

    市场定价法

  • D.

    变动成本加成法

答案解析
答案: A
答案解析:

撇脂性定价法可以使产品的销售初期获得较高的利润,但是销售初期的暴利往往会引来大量的竞争者,引起后期的竞争异常激烈,高价格很难维持。因此,这是一种短期性的策略,往往适用于产品的生命周期较短的产品。

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本题来源:第十七章 奇兵制胜习题
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拓展练习
第1题
[单选题]

零部件自制与外购决策中,如果有剩余产能,不需要考虑的成本是(  )。

  • A.

    变动成本

  • B.

    专属成本

  • C.

    沉没成本

  • D.

    机会成本

答案解析
答案: C
答案解析:

沉没成本是过去发生的,现在和未来决策无法改变的成本,是不相关成本。

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第3题
[单选题]

甲公司生产A、B两种产品,使用同一关键生产设备,该设备每年最长运行时间为5000小时。A产品市场需要量800件,单价110元,单位变动成本80元,每件加工时间5小时;B产品市场需要量1200件,单价87.5元,单位变动成本75元,每件加工时间2.5小时。为了最有效利用该设备,A、B两种产品的产销量分别为(  )。

  • A.

    400件和600件

  • B.

    800件和1200件

  • C.

    800件和400件

  • D.

    280件和1200件

答案解析
答案: C
答案解析:

A产品单位约束资源边际贡献=(110-80)/5=6(元/小时),B产品单位约束资源边际贡献=(87.5-75)/2.5=5(元/小时),因此优先安排A产品的生产,按照市场需要量800件生产,共耗用4000小时,剩余1000小时,用于生产B产品的数量=1000/2.5=400(件)。

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第4题
[不定项选择题]

变动成本加成法的成本基础包括单位产品的(  )。

  • A.

    变动制造费用

  • B.

    变动销售费用

  • C.

    变动管理费用

  • D.

    直接材料和直接人工

答案解析
答案: A,B,C,D
答案解析:

企业采用变动成本加成,成本基数为单位产品的变动成本,变动成本=直接材料+直接人工+变动制造费用+变动销售和管理费用。

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第5题
[简答题]

甲公司现面临投产决策,有三个方案可供选择:

方案一:投产新产品A,A产品将达到30000件的产销量,并使原有产品的产销量减少30%;

方案二:投产新产品B,B产品将达到12000件的产销量,并使原有产品的产销量减少20%;

方案三:A、B两种新产品一起投产,由于相互之间的影响,产销量将分别为24000件和8000件,并使原有产品的产销量减少45%。

另外,投产新产品还需要额外增加对应的辅助生产设备,投产A产品每年的固定成本会增加35000元,投产B产品会增加固定成本24000元。其他相关资料如表所示:

要求:计算三种方案下甲公司的相关利润,并选择最优方案。

答案解析
答案解析:

方案一:

A产品单位产品边际贡献=150-120=30(元)

边际贡献总额=30000×30=900000(元)

机会成本(减少原产品的边际贡献)=30000×(120-105)×30%=135000(元)

相关利润=900000-135000-35000=730000(元)

方案二:

B产品单位产品边际贡献=170-150=20(元)

边际贡献总额=12000×20=240000(元)

机会成本=30000×(120-105)×20%=90000(元)

相关利润=240000-90000-24000=126000(元)

方案三:

边际贡献总额=24000×30+8000×20=880000(元)

机会成本=30000×(120-105)×45%=202500(元)

相关利润=880000-202500-59000=618500(元)

方案一的相关利润最大,应选择方案一。

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