题目
[单选题]很多资金有限的中小企业往往采用的制定广告预算的方法是(    )。
  • A.量力而行法
  • B.销售百分比法
  • C.竞争均势法
  • D.目标任务法
答案解析
答案: A
答案解析:

本题考查促销策略。

企业通常采用以下四种方法来制定广告预算:

(1)量力而行法:即根据企业在某一时期的财力状况来分配广告费用,这种方法比较简单易行,很多资金有限的中小企业往往采用这种方法。

(2)销售百分比法;

(3)竞争均势法;

(4)目标任务法。

因此,本题正确答案为选项A。

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本题来源:工商管理模拟卷(二)
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拓展练习
第1题
[单选题]下列关于经济订购批量模型假设的说法错误的是(    )。
  • A.

    供应周期固定并已知

  • B.

    无缺货或者延期交付

  • C.

    集中到货,而不是陆续入库

  • D.存储费与库存量之间呈非线性关系
答案解析
答案: D
答案解析:

本题考查库存管理。

经济订购批量模型的基本假设为:

(1)需求量确定并已知,整个周期内的需求是均衡的。 

(2)供应周期固定并已知【选项A正确】

(3)集中到货,而不是陆续入库【选项C正确】

(4)无缺货或者延期交付【选项B正确】

(5)无数量折扣。

(6)存储费与库存量之间呈线性关系【选项D错误】

(7)只有一种商品,或虽有多种商品,需求独立。

因此,本题正确答案为选项D。

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第2题
[单选题]下列关于董事会的说法,正确的是(    )。
  • A.有限责任公司和股份有限公司董事会的成员为2人以上,其成员中可以有公司职工代表
  • B.

    股份有限公司董事会每年度至少召开一次会议,每次会议应当于会议召开10日前通知全体董事和监事

  • C.

    代表1/10以上表决权的股东、1/2以上董事或者监事会,可以提议召开临时董事会会议

  • D.

    决定公司的经营计划和投资方案属于董事会的职权之一

答案解析
答案: D
答案解析:

本题考查董事会会议、董事会的职权、董事会的组成。

【选项A错误】有限责任公司和股份有限公司董事会的成员为3人以上,其成员中可以有公司职工代表。

【选项B错误】股份有限公司董事会每年度至少召开两次会议,每次会议应当于会议召开10日前通知全体董事和监事。

【选项C错误】代表1/10以上表决权的股东、1/3以上董事或者监事会,可以提议召开临时董事会会议。

因此,本题正确答案为选项D。

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第3题
[不定项选择题]企业在进行薪酬制度设计时应遵循的原则有(    )。
  • A.灵活原则
  • B.竞争原则
  • C.激励原则
  • D.合法原则
  • E.量力而行原则
答案解析
答案: B,C,D,E
答案解析:

本题考查企业薪酬制度设计的原则和流程。

企业在进行薪酬制度设计时应遵循以下五项原则:

(1)公平原则;

(2)竞争原则【选项B正确】

(3)激励原则【选项C正确】

(4)量力而行原则【选项E正确】

(5)合法原则【选项D正确】

灵活原则为干扰选项,教材未提及【选项A错误】

因此,本题正确答案为选项BCDE。

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第4题
[不定项选择题]下列关于技术领先战略和技术跟随战略的说法,正确的有(    )。
  • A.技术领先战略以自主研发为主
  • B.技术跟随战略的技术开发重点是工艺技术
  • C.技术领先战略的市场开发重点是开拓新市场
  • D.技术跟随战略的投资重点是技术开发
  • E.技术领先战略的风险大、投资大
答案解析
答案: A,B,C,E
答案解析:

本题考查技术创新战略的管理。

【选项A正确】技术领先战略以自主研发为主,跟随战略以模仿、引进为主。

【选项B正确】领先战略的技术开发重点是产品基本原理和功能,跟随战略的技术开发重点是改进工艺技术。

【选项C正确】领先战略的市场开发是开拓一个全新的市场,跟随战略的市场开发是开发细分市场或挤占他人市场。

【选项D错误】领先战略的投资重点是技术开发、市场开发,跟随战略的投资重点是生产、销售。

【选项E正确】领先战略投资大、风险大,跟随战略风险小、收益小。

因此,本题正确答案为选项ABCE。

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第5题
[组合题]由于读者对图书的需求是多方面的,因此图书市场往往呈现较强的异质性。而在我国图书市场,图书品种多而不精、泛而不深的现状已难以满足读者多方面的需要。一方面大的书城的图书经营品种不断增加;另一方面读者很难买到自己真正需要的图书。某图书生产企业要销售一种图书,该图书的单位生产成本为20元,预计销售5万册,希望销售收益率为20%。
答案解析
[要求1]
答案解析:

本题考查目标市场战略。

差异性营销策略是一种以市场细分为基础的营销策略,而市场细分的基础是消费需求的差异性。由于图书市场呈现较强的异质性,因此为获取竞争优势,应优先采取差异性营销策略。

因此,本题正确答案为选项B。

[要求2]
答案解析:

本题考查目标市场战略。

市场细分的主要变量有地理变量【选项A】、人口变量【选项B】、心理变量【选项C】和行为变量。

因此,本题正确答案为选项ABC。

[要求3]
答案解析:

本题考查定价策略。

成本加成定价法即在产品成本的基础上加上一定比例的加成后所制定出来的产品价格。其计算公式为: 产品价格=单位成本x(1+加成率)。

依据题干数据,代入公式得,产品价格=单位成本×(1+加成率)=20×(1+20%)=24(元)。

因此,本题正确答案为选项B。

[要求4]
答案解析:

本题考查定价策略。

需求导向定价法主要包括认知价值定价法【选项A正确】和需求差别定价法【选项B正确】

随行就市定价法、密封投标定价法属于竞争导向定价法【选项CD错误】

因此,本题正确答案为选项AB。

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