题目
[单选题]根据风险—收益气泡图,白象型技术项目的特征是(    )。
  • A.预期收益高、技术成功概率高
  • B.预期收益低、技术成功概率高
  • C.预期收益低、技术成功概率低
  • D.预期收益高、技术成功概率低
答案解析
答案: C
答案解析:

本题考查技术创新决策的评估方法。

在风险—收益气泡图中,四个象限的特征如下:

(1)珍珠型:预期收益高、技术成功概率高;

(2)面包和黄油型:预期收益低、技术成功概率高;

(3)白象型:预期收益低、技术成功概率低;

(4)牡蛎型:预期收益高、技术成功概率低。

因此,本题正确答案为选项C。



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本题来源:工商管理模拟卷(二)
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拓展练习
第1题
[单选题]下列不属于钻石模型四个要素的是(    )。
  • A.生产要素
  • B.相关支撑产业
  • C.企业战略、产业结构和同业竞争
  • D.供给条件
答案解析
答案: D
答案解析:

本题考查企业成长战略。

波特教授认为,决定一个国家某种产业竞争力的要素有四个,即:

(1)生产要素【选项A正确】

(2)需求条件;

(3)相关支撑产业【选项B正确】

(4)企业战略、产业结构和同业竞争【选项C正确】

供给条件为干扰选项,教材未提及【选项D错误】

因此,本题正确答案为选项D。

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第2题
[单选题]互联网传送的信息数量与精确度,远超过其他媒体,并更适应市场需求,企业通过及时更新产品或调整价格,能够达到及时有效了解并满足顾客的需求的目的,这体现了网络营销的(    )特点。
  • A.技术性
  • B.超前性
  • C.跨时域性
  • D.高效性
答案解析
答案: D
答案解析:

本题考查网络营销的概念、特点。

网络营销主要呈现以下特点:

(1)跨时域性;

(2)交互性;

(3)个性化;

(4)经济性;

(5)多维性;

(6)超前性;

(7)整合性;

(8)高效性:互联网传送的信息数量与精确度远超过其他媒体,并更适应市场需求,企业通过及时更新产品或调整价格,能够达到及时有效了解并满足顾客的需求的目的。

(9)技术性。

因此,本题正确答案为选项D。

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第3题
[单选题]将库存分为原材料库存、在制品库存和成品库存的依据是(    )。
  • A.库存的目的
  • B.库存所处的生产阶段
  • C.库存的功能
  • D.库存的需求特性
答案解析
答案: B
答案解析:

本题考查库存管理。

在实践活动中,经常从不同的角度对库存进行分类。

(1)按库存的功能分类,可分为周转库存、安全库存、在途库存、调节库存、投机性库存。

(2)按库存的需求特性分类,可分为独立需求库存和相关需求库存。

(3)按库存所处的生产阶段分类,可分为原材料库存、在制品库存和成品库存。

因此,本题正确答案为选项B。

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第4题
[单选题]生产商运用人员推销和销售促进,将产品由生产商向批发商推销,再由批发商向零售商推销,最后再由零售商向消费者推销。这种促销策略属于(    )。
  • A.直复营销
  • B.拉引策略
  • C.公共关系
  • D.推动策略
答案解析
答案: D
答案解析:

本题考查促销策略。

【选项A错误】直复营销是指企业不通过中间商而是直接与目标顾客接触,从而达到获取目标顾客的快速反应并培养长期顾客关系目的的活动。

【选项B错误】拉引策略即生产商为刺激顾客的需求,主要利用广告与公共关系等手段,极力向消费者介绍产品及企业,使他们产生兴趣,吸引、诱导他们来购买产品。

【选项C错误】公共关系是指企业为取得社会、公众的了解与信赖,树立企业及产品的良好形象而进行的各种活动。

【选项D正确】推动策略即生产商运用人员推销和销售促进,将产品由生产商向批发商推销,再由批发商向零售商推销,最后再由零售商向消费者推销。这是一种较为传统的促销策略。

因此,本题正确答案为选项D。

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第5题
[组合题]由于读者对图书的需求是多方面的,因此图书市场往往呈现较强的异质性。而在我国图书市场,图书品种多而不精、泛而不深的现状已难以满足读者多方面的需要。一方面大的书城的图书经营品种不断增加;另一方面读者很难买到自己真正需要的图书。某图书生产企业要销售一种图书,该图书的单位生产成本为20元,预计销售5万册,希望销售收益率为20%。
答案解析
[要求1]
答案解析:

本题考查目标市场战略。

差异性营销策略是一种以市场细分为基础的营销策略,而市场细分的基础是消费需求的差异性。由于图书市场呈现较强的异质性,因此为获取竞争优势,应优先采取差异性营销策略。

因此,本题正确答案为选项B。

[要求2]
答案解析:

本题考查目标市场战略。

市场细分的主要变量有地理变量【选项A】、人口变量【选项B】、心理变量【选项C】和行为变量。

因此,本题正确答案为选项ABC。

[要求3]
答案解析:

本题考查定价策略。

成本加成定价法即在产品成本的基础上加上一定比例的加成后所制定出来的产品价格。其计算公式为: 产品价格=单位成本x(1+加成率)。

依据题干数据,代入公式得,产品价格=单位成本×(1+加成率)=20×(1+20%)=24(元)。

因此,本题正确答案为选项B。

[要求4]
答案解析:

本题考查定价策略。

需求导向定价法主要包括认知价值定价法【选项A正确】和需求差别定价法【选项B正确】

随行就市定价法、密封投标定价法属于竞争导向定价法【选项CD错误】

因此,本题正确答案为选项AB。

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