题目
[组合题]甲企业生产经营牙膏、香皂、纸巾三类产品。目前，该企业决定推出一种高档牙膏、一种除菌香皂、一种去屑洗发水。该企业生产除菌香皂的固定成本为200万元，单位可变成本为3元，预期销量为40万块，加成率为20%。新产品上市后，该企业通过电视、网络投放大量商品广告，在大型商场开设陈列柜台，进行现场表演，并且派出营销人员，向经销商和消费者推介新产品。
根据以上资料，回答下列问题：[要求1]新产品上市后，甲企业产品组合的宽度为（ ）。
[要求2]甲企业采用的产品组合策略为（ ）。
[要求3]根据成本加成定价法，甲企业除菌香皂的单价为（ ）元。
[要求4]甲企业采用的促销策略为（ ）。
- A、广告
- B、公共关系
- C、人员推销
- D、销售促进
答案解析
[要求1]
答案：
B
答案解析：产品组合的宽度是指产品线的数量。甲企业生产牙膏、香皂、纸巾中，还有新产品洗发水，一共有4条产品线，故宽度是4。
[要求2]
答案：
C,D
答案解析：该企业决定推出一种高档牙膏，即属于产品线延伸策略； 该企业经营牙膏、香皂、纸币三类产品，又推出新产品洗发水， 由3种产品扩大为4种产品的生产，属于扩大产品组合策略。
[要求3]
答案：
D
答案解析：根据公式，单位成本=单位可变成本+固定成本÷销售量=3+200÷40=8(元)。再根据公式，产品价格=单位产品成本×(1+加成率)=8×(1+20%)=9.6 (元)。
[要求4]
答案：
A,C,D
答案解析：该企业通过电视、网络投放大量商品广告，属于促销中的广告策略；在大型商场开设陈列柜台、进行现场表演，属于销售促进策略；派出营销人员向经销商和消费者推介新产品，属于人员推销策略。
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本题来源： 2020年《工商管理》真题
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第1题
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答案解析
答案：
C
答案解析：初始现金流量包括固定资产投资额、流动资产投资额、其他投资费用、原有固定资产的变价收入，该企业的初始现金流量=400+500+200+50=1 150(万元)。
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第2题
[单选题]假定2019年无风险报酬率为3.5%，市场平均报酬率为12.5%。某公司股票的风险系数为1.1，根据资本资产定价模型，则其普通股资本成本率为（ ）。答案解析
答案：
A
答案解析：
资本资产定价模型计算公式为：
。
依据题干数据，代入公式得：普通股资本成本率=3.5%+1.1×（12.5%-3.5%）=13.4%
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第3题
[不定项选择题]关于项目地图法中各种类型项目的说法，正确的是（ ）。答案解析
答案：
A,E
答案解析：
牡蛎型项目是企业长期竞争优势的源泉。珍珠型项目是企业快速发展的动力。牡蛎型项目预期收益高、技术成功概率低。
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