题目
[不定项选择题]在一个行业或市场中,如果存在(  )情况,则作为供应者的生产厂商处于有利的控制者地位。
  • A.厂商能实施前向一体化
  • B.厂商的产品没有互补品
  • C.消费者或者产品是同质化的
  • D.获得该生产厂商的产品对购买者十分重要
  • E.该行业由少数几家大厂商控制
答案解析
答案: A,D,E
答案解析:

本题考查渠道权力管理。

在一个行业或市场中,如果存在下列情况,则作为供应者的生产厂商处于有利的控制者地位:

(1)该行业由少数几家大厂商控制【选项E正确】

(2)厂商的产品没有替代品【选项B错误】

(3)获得该生产厂商的产品对购买者十分重要【选项D正确】

(4)消费者或者产品是差异化的,厂商能够方便地完成成本转移【选项C错误】

(5)厂商能实施前向一体化【选项A正确】

因此,本题正确答案为选项ADE。

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本题来源:第四章 第1节 渠道运营管理
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拓展练习
第1题
[单选题]企业对渠道成员给予融资支持,属于(    )。
  • A.沟通激励
  • B.业务激励
  • C.扶持激励
  • D.差异激励
答案解析
答案: C
答案解析:

本题考查渠道成员管理。

激励渠道成员常用的方法有沟通激励、业务激励和扶持激励。其中,企业对渠道成员的扶持激励包括实施优惠促销、提供广告津贴、培训销售人员和融资支持等。依据题干表述,企业对渠道成员给予融资支持属于企业对渠道成员的扶持激励。

因此,本题正确答案为选项C。

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第2题
[不定项选择题]对渠道权力来源进行区分,可以归属到中介性权力范围的有(    )。
  • A.信息权
  • B.法律法定权
  • C.传统法定权
  • D.专长权
  • E.奖励权
答案解析
答案: B,E
答案解析:

本题考查渠道权力管理。

当影响者向目标对象展示权力时就在使用中介性权力,即影响者可以迫使目标对象承认它的权力,中介性权力包括奖励权【选项E】、强迫权和法律法定权【选项B】

而没有目标对象的觉察就不存在的权力则属于非中介性权力,包括专长权【选项D】、信息权【选项A】、认同权和传统法定权【选项C】

因此,本题正确答案为选项BE。

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第3题
[单选题]在分销渠道管理的目标中,(   )是反映企业发展状况的基本指标。
  • A.市场占有率      
  • B.销售增长额
  • C.利润额   
  • D.净资产收益率
答案解析
答案: B
答案解析:

本题考查渠道管理概述。

分销渠道管理目标一般包括:市场占有率、利润额、销售增长额。

【选项A错误】市场占有率是指一定时期内企业商品在市场上的份额。

【选项B正确】销售增长额是反映企业发展状况的基本指标。

【选项C错误】利润额是指企业的分销活动能给企业带来的利润数量。利润额的多少反映了企业经营状况的好坏。

【选项D错误】分销渠道管理目标不包括净资产收益率,为干扰选项。

因此,本题正确答案为选项B。

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第4题
[不定项选择题]渠道成员评估和调整的指标有( )。
  • A.交货时间
  • B.准时交货率
  • C.平均存货水平
  • D.销售配额完成情况
  • E.对损坏和遗失商品的处理
答案解析
答案: A,C,D,E
答案解析:

本题考查渠道成员管理。

为了提高整个渠道的效率,商品流通企业需要定期按照一定的指标衡量相关渠道成员的表现。这些指标包括销售配额完成情况【选项D】、平均存货水平【选项C】、交货时间【选项A】、对损坏和遗失商品的处理【选项E】,与本企业促销和培训计划合作情况等。

准时交货率【选项B】为干扰选项,教材未提及。

因此,本题正确答案为选项ACDE。

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第5题
[不定项选择题]

渠道冲突产生的原因有(    )。

  • A.角色错位
  • B.目标差异
  • C.沟通困难
  • D.资源稀缺
  • E.期望一致
答案解析
答案: A,B,C,D
答案解析:

本题考查渠道冲突管理。

渠道冲突产生的原因有:角色错位【选项A】、目标差异【选项B】、观点差异、沟通困难【选项C】、决策权分歧、期望差异【选项E错误】、资源稀缺【选项D】

因此,本题正确答案为选项ABCD。

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