题目
[不定项选择题]企业常用的定价方法主要有(    )。
  • A.成本导向定价法
  • B.战略导向定价法
  • C.需求导向定价法
  • D.供给导向定价法
  • E.竞争导向定价法
答案解析
答案: A,C,E
答案解析:

本题考查定价策略。

对企业定价影响较大的因素主要包括市场需求、成本和市场竞争,与之对应的定价方法分别是:

(1)需求导向定价法【选项C】,包括认知价值定价法和需求差别定价法;

(2)成本导向定价法【选项A】,包括成本加成定价法和目标利润定价法;

(3)竞争导向定价法【选项E】

战略导向定价法【选项B】、供给导向定价法【选项D】为干扰选项,教材未提及。

因此,本题正确答案为选项ACE。

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本题来源:第三章 第3节 市场营销组合策略
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第1题
[不定项选择题]在实践中,企业的产品定价目标主要有(    )。
  • A.维持企业生存
  • B.长期利润最大化
  • C.市场占有率最大化
  • D.维护企业和产品形象
  • E.客户满意度最大化
答案解析
答案: A,C,D
答案解析:

本题考查定价策略。

企业定价的目标包括:

(1)维持企业生存【选项A正确】

(2)短期利润最大化【选项B错误】

(3)市场占有率最大化【选项C正确】

(4)维护企业和产品形象【选项D正确】

客户满意度最大化为干扰选项,教材未提及【选项E错误】。

因此,本题正确答案为选项ACD。

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第2题
[不定项选择题]下列属于新产品定价策略的有(    )。
  • A.市场渗透定价策略
  • B.产品线定价策略
  • C.撇脂定价策略
  • D.产品束定价策略
  • E.温和定价策略
答案解析
答案: A,C,E
答案解析:

本题考查定价策略。

新产品定价策略包括三种:

(1)撇脂定价策略:短期内追求最大利润的高价策略【选项C】

(2)市场渗透定价策略:低价策略,以物美价廉的优势迅速占领市场【选项A】

(3)温和定价策略:中价策略,将价格定在高价和低价之间【选项E】

产品线定价策略【选项B】、产品束定价策略【选项D】均属于产品组合定价策略,而不是新产品定价策略。

因此本题正确答案为选项ACE。

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第3题
[单选题]某企业推出新产品时制定了一个较高的价格,目的是在短期内获得高额利润,该企业采用的新产品定价策略是(    )。
  • A.渗透定价策略
  • B.撇脂定价策略
  • C.温和定价策略
  • D.心理定价策略
答案解析
答案: B
答案解析:

本题考查定价策略。

【选项B正确】撇脂定价策略是一种短期内追求最大利润的高价策略,是指新产品上市之初,将价格定得很高,以便尽可能在短期内赚取高额利润。这种策略如同从鲜奶中撇取奶油一样,故此得名。根据题目信息该产品为新产品,而且“将价格定的很高”,目的是在短期内获得高额利润,可知为撇脂定价策略。

【选项A错误】渗透定价策略是一种低价策略,在新产品上市之初,将价格定得较低,利用物美价廉的优势迅速占领市场,与题干表述不符。

【选项C错误】温和定价策略是一种中价策略,是指在新产品上市之初,将价格定在高价和低价之间,力求使买卖双方都满意,与题干表述不符。

【选项D错误】教材中没有“心理定价策略”的表述,为干扰选项。

因此,本题正确答案为选项B。

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第4题
[单选题]某企业共生产2种不同的冰箱,3种不同的洗衣机和4种不同功能的电饭煲,则该企业产品组合的宽度为(    )。
  • A.3
  • B.4
  • C.9
  • D.5
答案解析
答案: A
答案解析:

本题考查产品策略。

企业的产品组合包括四个维度:宽度、长度、深度和关联度。

其中,产品组合的宽度是指企业所经营的不同产品线的数量。该企业生产冰箱、洗衣机、电饭煲三种产品,因此该企业产品组合的宽度为3【选项A】

因此,本题正确答案为选项A。

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第5题
[单选题]假设某洗衣液制造商某产品的单位可变成本为20元,固定成本为30万元,预期销售量10万件,预期销售收益率为20%,若采用成本加成定价法确定该产品的价格,则该产品的价格为(    )。
  • A.20
  • B.27.6
  • C.24
  • D.26
答案解析
答案: B
答案解析:

本题考查定价策略。

成本加成定价法即在产品成本的基础上加上一定比例的加成后所制定出来的产品价格。

其公式为:产品价格=单位成本×(1+加成率)。

依据题干数据,该产品的单位成本=单位可变成本+(固定成本÷销售量)=20+(300000÷100000)=23(元)

该产品的价格=单位成本×(1+加成率)=23×(1+20%)=27.6(元)

因此,本题正确答案为选项B。

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