题目
[不定项选择题]下列各项中,属于市场营销微观环境的有(    )。
  • A.公众
  • B.竞争者
  • C.政治法律环境
  • D.技术环境
  • E.顾客
答案解析
答案: A,B,E
答案解析:

本题考查市场营销微观环境。

微观环境是指对企业服务其顾客的能力构成直接影响的各种力量,包括企业自身、供应商、竞争者【选项B】、营销渠道企业、顾客【选项E】和公众【选项A】等要素。

政治法律环境【选项C】、技术环境【选项D】属于市场营销宏观环境要素。

因此,本题正确答案为选项ABE。

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本题来源:第三章 第1节 市场营销环境
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拓展练习
第1题
[单选题]下列不属于市场营销微观环境要素的是(    )。
  • A.企业自身
  • B.竞争者
  • C.顾客和公众
  • D.社会购买力
答案解析
答案: D
答案解析:

本题考查市场营销微观环境。

市场营销微观环境要素包括:

(1)企业自身的各种因素【选项A正确】

(2)供应商;

(3)竞争者【选项B正确】

(4)营销渠道企业;

(5)顾客和公众【选项C正确】

社会购买力属于市场营销宏观环境中的经济环境要素,不属于市场营销微观环境要素【选项D错误】

因此,本题正确答案为选项D。

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第2题
[单选题]下列不属于企业外部公众的是(    )。
  • A.媒介公众
  • B.股东和管理者
  • C.政府公众
  • D.金融公众
答案解析
答案: B
答案解析:

本题考查市场营销微观环境。

公众是指对企业营销目标的实现有现实或潜在影响的群体和个人。公众主要包括外部公众(如媒介【选项A】、政府【选项C】、社团、金融公众【选项D】等)和内部公众(如内部职工、股东及管理者等)。

股东和管理者【选项B】属于内部公众,不属于外部公众。

因此,本题正确答案为选项B。

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第3题
[不定项选择题]下列环境要素中,属于市场营销宏观环境的有(    )。
  • A.政治和法律
  • B.营销中介
  • C.科学技术
  • D.竞争者
  • E.社会文化
答案解析
答案: A,C,E
答案解析:

本题考查市场营销宏观环境。

宏观环境是指那些给企业带来市场机会和环境威胁的主要社会力量,它是间接影响企业市场营销活动的各种环境要素。包括人口环境、经济环境、自然环境、技术环境【选项C】、政治和法律环境【选项A】、 社会文化环境【选项E】等要素。

营销中介【选项B】和竞争者【选项D】属于微观环境因素。

因此,本题正确答案为选项ACE。

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第4题
[单选题]某企业通过市场环境分析发现,该企业的手机业务市场机会小、面临的威胁高,该企业的手机业务处于威胁—机会矩阵图中的(    )。
  • A.理想业务
  • B.困难业务
  • C.冒险业务
  • D.成熟业务
答案解析
答案: B
答案解析:

本题考查市场营销环境分析。

通过威胁—机会综合分析矩阵,评价企业在一定环境中的业务,分为四类:

(1)理想业务,其特点是高机会、低威胁;

(2)冒险业务,其特点是高机会、高威胁;

(3)成熟业务,其特点是低机会、低威胁;

(4)困难业务,其特点是低机会、高威胁。

根据题干表述“该企业的手机业务市场机会小、面临的威胁高”,即低机会、高威胁,可知是困难业务【选项B】

因此,本题正确答案为选项B。

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第5题
[单选题]构成市场的第一要素是(    )。
  • A.地理分布
  • B.人口
  • C.收入
  • D.经济发展水平
答案解析
答案: B
答案解析:

本题考查市场营销宏观环境。

宏观环境包括人口环境、经济环境、自然环境、技术环境、政治和法律环境、社会文化环境等要素。其中,对于人口环境来说,人口【选项B】是构成市场的第一要素,人口数量直接决定市场规模和潜在容量。

因此,本题正确答案为选项B。

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