题目
[单选题]某企业采用成本导向定价法确定某产品的价格,该产品的单位产品成本为800元,企业希望获得20%的预期利润,则该产品的单位产品价格应为(    )元。
  • A.800
  • B.960
  • C.1 000
  • D.1 200
答案解析
答案: B
答案解析:

本题考查定价策略。

成本加成定价法是在产品成本的基础上加上一定比例的加成后所制定的产品价格。

其公式为:产品价格=单位成本×(1+加成率)。

依据题干数据,该产品的单位产品价格=800×(1+20%)=960(元)。

因此,本题正确答案为选项B。

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本题来源:第三章 第3节 市场营销组合策略
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拓展练习
第1题
[不定项选择题]企业在进行产品组合优化时,可以采取的策略有(    )。
  • A.扩大产品组合策略
  • B.集中产品组合策略
  • C.缩减产品组合策略
  • D.产品线延伸策略
  • E.分散产品组合策略
答案解析
答案: A,C,D
答案解析:

本题考查产品策略。

产品组合策略包括:

(1)扩大产品组合策略【选项A】

(2)缩减产品组合策略【选项C】

(3)产品线延伸策略【选项D】

(4)产品线现代化策略。

集中产品组合策略【选项B】、分散产品组合策略【选项E】为干扰选项,教材未提及。

因此,本题正确答案为选项ACD。

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第2题
[单选题]某企业推出新产品时制定了一个较高的价格,目的是在短期内获得高额利润,该企业采用的新产品定价策略是(    )。
  • A.渗透定价策略
  • B.撇脂定价策略
  • C.温和定价策略
  • D.心理定价策略
答案解析
答案: B
答案解析:

本题考查定价策略。

【选项B正确】撇脂定价策略是一种短期内追求最大利润的高价策略,是指新产品上市之初,将价格定得很高,以便尽可能在短期内赚取高额利润。这种策略如同从鲜奶中撇取奶油一样,故此得名。根据题目信息该产品为新产品,而且“将价格定的很高”,目的是在短期内获得高额利润,可知为撇脂定价策略。

【选项A错误】渗透定价策略是一种低价策略,在新产品上市之初,将价格定得较低,利用物美价廉的优势迅速占领市场,与题干表述不符。

【选项C错误】温和定价策略是一种中价策略,是指在新产品上市之初,将价格定在高价和低价之间,力求使买卖双方都满意,与题干表述不符。

【选项D错误】教材中没有“心理定价策略”的表述,为干扰选项。

因此,本题正确答案为选项B。

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第3题
[单选题]某企业将其生产的高、中、低档服装分别定价为2 200元、560元和180元,该企业服装产品的产品组合定价策略为(    )。
  • A.产品线定价策略
  • B.备选产品定价策略
  • C.产品束定价策略
  • D.副产品定价策略
答案解析
答案: A
答案解析:

本题考查定价策略。

产品组合定价策略包括五种情况:

(1)产品线定价;

(2)备选产品定价;

(3)附属产品定价;

(4)副产品定价;

(5)产品束定价。

根据题干表述,该企业将其生产的高、中、低档服装分别规定不同的价格,属于产品线定价【选项A】的典型情况。

因此,本题正确答案为选项A。

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第4题
[单选题]某企业共生产2种不同的冰箱,3种不同的洗衣机和4种不同功能的电饭煲,则该企业产品组合的宽度为(    )。
  • A.3
  • B.4
  • C.9
  • D.5
答案解析
答案: A
答案解析:

本题考查产品策略。

企业的产品组合包括四个维度:宽度、长度、深度和关联度。

其中,产品组合的宽度是指企业所经营的不同产品线的数量。该企业生产冰箱、洗衣机、电饭煲三种产品,因此该企业产品组合的宽度为3【选项A】

因此,本题正确答案为选项A。

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第5题
[不定项选择题]下列关于新产品定价策略的说法,错误的有(    )。
  • A.

    定价策略的优点是能迅速打开新产品的销路

  • B.撇脂定价策略的缺点之一是会诱发竞争,企业压力大
  • C.

    温和定价策略是一种低价策略

  • D.市场渗透定价策略的适用条件是:潜在市场较大,需求弹性较大
  • E.

    温和定价策略的缺点是比较保守,不适用于需求复杂多变或竞争激烈的市场环境

答案解析
答案: A,C
答案解析:

本题考查定价策略。

【选项A错误】撇脂定价策略的优点:高价格高利润,能迅速补偿研究与开发费用,便于企业筹集资金,并掌握调价主动权。市场渗透定价策略的优点是能迅速打开新产品的销路。

【选项B正确】撇脂定价策略的缺点:定价较高会限制需求,销路不易扩大;高价格会诱发竞争,企业压力大;企业新产品的高价高利时期较短。

【选项C错误】温和定价策略是一种中价策略,是指在新产品上市之初,将价格定在高价和低价之间,力求使买卖双方都满意。

【选项D正确】市场渗透定价策略的适用条件是:潜在市场较大,需求弹性较大,低价可增加销量;企业新产品的生产和销售成本随销量的增加而减少。

【选项E正确】温和定价策略的缺点是比较保守,不适用于需求复杂多变或竞争激烈的市场环境。

因此,本题正确答案为选项AC。

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