题目
[单选题]在企业定价的影响因素中,(    )影响企业产品价格的上限。
  • A.市场需求
  • B.成本
  • C.市场竞争
  • D.企业性质
答案解析
答案: A
答案解析:

本题考查定价策略。

企业定价的影响因素主要有:

(1)市场需求【选项A】是企业制定产品价格时要考虑的主要因素,市场需求影响企业产品价格的上限

(2)成本;

(3)市场竞争。

因此,本题正确答案为选项A。

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本题来源:第三章 第3节 市场营销组合策略
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拓展练习
第1题
[单选题]设备更新属于产品组合的(    )策略。
  • A.扩大产品组合
  • B.缩减产品组合
  • C.产品线延伸
  • D.产品线现代化
答案解析
答案: D
答案解析:

本题考查产品策略。

产品组合策略包括:

(1)扩大产品组合策略;

(2)缩减产品组合策略;

(3)产品线延伸策略;

(4)产品线现代化策略【选项D】:强调把现代科学技术应用到生产过程中去,这就要求企业对产品线实施现代化改造,如设备更新

因此,本题正确答案为选项D。

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第2题
[单选题]某企业推出新产品时制定了一个较高的价格,目的是在短期内获得高额利润,该企业采用的新产品定价策略是(    )。
  • A.渗透定价策略
  • B.撇脂定价策略
  • C.温和定价策略
  • D.心理定价策略
答案解析
答案: B
答案解析:

本题考查定价策略。

【选项B正确】撇脂定价策略是一种短期内追求最大利润的高价策略,是指新产品上市之初,将价格定得很高,以便尽可能在短期内赚取高额利润。这种策略如同从鲜奶中撇取奶油一样,故此得名。根据题目信息该产品为新产品,而且“将价格定的很高”,目的是在短期内获得高额利润,可知为撇脂定价策略。

【选项A错误】渗透定价策略是一种低价策略,在新产品上市之初,将价格定得较低,利用物美价廉的优势迅速占领市场,与题干表述不符。

【选项C错误】温和定价策略是一种中价策略,是指在新产品上市之初,将价格定在高价和低价之间,力求使买卖双方都满意,与题干表述不符。

【选项D错误】教材中没有“心理定价策略”的表述,为干扰选项。

因此,本题正确答案为选项B。

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第3题
[单选题]某小型游乐场共有5个游乐项目,每个项目票价分别为30元、40元、30元、50元、50元,通票定价为120元。这种产品组合定价策略为(    )。
  • A.产品线定价
  • B.备选产品定价
  • C.产品束定价
  • D.副产品定价
答案解析
答案: C
答案解析:

本题考查定价策略。

产品束定价即企业将几种产品组合在一起,进行低价销售。

根据题目信息“票价分别为30元、40元、30元、50元、50元,通票价格为120元”,即通票价格比一次一次单独买票的价格要低,属于产品束定价【选项C】

因此,本题正确答案为选项C。

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第4题
[单选题]生产商利用广告和公共关系手段,极力向消费者介绍产品,使他们产生兴趣,吸引诱导他们来购买。这类促销组合策略是(    )。
  • A.推动策略
  • B.拉引策略
  • C.销售促进
  • D.人员推销
答案解析
答案: B
答案解析:

本题考查促销策略。

营销人员可以选择两种基本的促销组合策略:拉引策略和推动策略。

【选项B正确】拉引策略即生产商为刺激顾客的需求,主要利用广告与公共关系等手段,极力向消费者介绍产品及企业,使他们产生兴趣,吸引、引诱他们来购买,符合题干表述。

【选项A错误】推动策略即生产商运用人员推销和销售促进,将产品由生产商向批发商推销,再由批发商向零售商推销,最后再由零售商向消费者推销,与题干表述不符。

【选项C、D错误】销售促进和人员推销是推动策略的具体实施手段,题干表述的是拉引策略。

因此,本题正确答案为选项B。

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第5题
[单选题]很多资金有限的中小企业通常采用(    )来制定广告预算。
  • A.销售百分比法
  • B.量力而行法
  • C.竞争均势法
  • D.目标任务法
答案解析
答案: B
答案解析:

本题考查促销策略。

企业通常采用以下四种方法来制定广告预算:

(1)量力而行法【选项B】即根据企业在某一时期的财力状况来分配广告费用。这种方法比较简单易行,很多资金有限的中小企业往往采用这种方法

(2)销售百分比法;

(3)竞争均势法;

(4)目标任务法。

因此,本题正确答案为选项B。

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