本题考查产品策略。
产品组合策略包括:
(1)扩大产品组合策略;
(2)缩减产品组合策略;
(3)产品线延伸策略;
(4)产品线现代化策略【选项D】:强调把现代科学技术应用到生产过程中去,这就要求企业对产品线实施现代化改造,如设备更新。
因此,本题正确答案为选项D。
本题考查定价策略。
新产品定价策略包括:
(1)撇脂定价策略;
(2)市场渗透定价策略【选项B】:是指在新产品上市之初,将价格定得较低,利用物美价廉优势迅速占领市场,取得较高市场占有率,以获得较大利润,是一种低价策略。
(3)温和定价策略。
因此,本题正确答案为选项B。
本题考查定价策略。
对企业定价影响较大的因素主要包括市场需求、成本和市场竞争,与之对应的定价方法分别是:
(1)需求导向定价法【选项C】,包括认知价值定价法和需求差别定价法;
(2)成本导向定价法【选项A】,包括成本加成定价法和目标利润定价法;
(3)竞争导向定价法【选项E】。
战略导向定价法【选项B】、供给导向定价法【选项D】为干扰选项,教材未提及。
因此,本题正确答案为选项ACE。
本题考查产品策略。
企业的产品组合包括四个维度:宽度、长度、深度和关联度。
其中,产品组合的宽度是指企业所经营的不同产品线的数量。该企业生产冰箱、洗衣机、电饭煲三种产品,因此该企业产品组合的宽度为3【选项A】。
因此,本题正确答案为选项A。
本题考查定价策略。
【选项A错误】撇脂定价策略的优点:高价格高利润,能迅速补偿研究与开发费用,便于企业筹集资金,并掌握调价主动权。市场渗透定价策略的优点是能迅速打开新产品的销路。
【选项B正确】撇脂定价策略的缺点:定价较高会限制需求,销路不易扩大;高价格会诱发竞争,企业压力大;企业新产品的高价高利时期较短。
【选项C错误】温和定价策略是一种中价策略,是指在新产品上市之初,将价格定在高价和低价之间,力求使买卖双方都满意。
【选项D正确】市场渗透定价策略的适用条件是:潜在市场较大,需求弹性较大,低价可增加销量;企业新产品的生产和销售成本随销量的增加而减少。
【选项E正确】温和定价策略的缺点是比较保守,不适用于需求复杂多变或竞争激烈的市场环境。
因此,本题正确答案为选项AC。
本题考查产品策略。
大多数产品都需要有适当的包装,包装是整个产品生产的重要组成部分。产品包装一般包括三个层次:
首要包装,即直接盛装产品的包装【选项A错误】;
次要包装,即保护首要包装的二次包装;
装运包装,即为了便于储运的若干个次要包装的集合包装【选项B正确】。
集成包装【选项C】、组合包装【选项D】教材中未提及,为干扰选项。
因此,本题正确答案为选项B。