题目
[单选题]设备更新属于产品组合的(    )策略。
  • A.扩大产品组合
  • B.缩减产品组合
  • C.产品线延伸
  • D.产品线现代化
答案解析
答案: D
答案解析:

本题考查产品策略。

产品组合策略包括:

(1)扩大产品组合策略;

(2)缩减产品组合策略;

(3)产品线延伸策略;

(4)产品线现代化策略【选项D】:强调把现代科学技术应用到生产过程中去,这就要求企业对产品线实施现代化改造,如设备更新

因此,本题正确答案为选项D。

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本题来源:第三章 第3节 市场营销组合策略
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第1题
[单选题]某企业在新产品上市之初,将价格定得较低,利用物美价廉迅速占领市场,取得较高市场占有率,以获得较大利润。该企业采用的新产品定价策略是(    )。
  • A.撇脂定价策略
  • B.市场渗透定价策略
  • C.温和定价策略
  • D.心理定价策略
答案解析
答案: B
答案解析:

本题考查定价策略。

新产品定价策略包括:

(1)撇脂定价策略;

(2)市场渗透定价策略【选项B】是指在新产品上市之初,将价格定得较低,利用物美价廉优势迅速占领市场,取得较高市场占有率,以获得较大利润,是一种低价策略。

(3)温和定价策略。

因此,本题正确答案为选项B。

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第2题
[不定项选择题]企业常用的定价方法主要有(    )。
  • A.成本导向定价法
  • B.战略导向定价法
  • C.需求导向定价法
  • D.供给导向定价法
  • E.竞争导向定价法
答案解析
答案: A,C,E
答案解析:

本题考查定价策略。

对企业定价影响较大的因素主要包括市场需求、成本和市场竞争,与之对应的定价方法分别是:

(1)需求导向定价法【选项C】,包括认知价值定价法和需求差别定价法;

(2)成本导向定价法【选项A】,包括成本加成定价法和目标利润定价法;

(3)竞争导向定价法【选项E】

战略导向定价法【选项B】、供给导向定价法【选项D】为干扰选项,教材未提及。

因此,本题正确答案为选项ACE。

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第3题
[单选题]某企业共生产2种不同的冰箱,3种不同的洗衣机和4种不同功能的电饭煲,则该企业产品组合的宽度为(    )。
  • A.3
  • B.4
  • C.9
  • D.5
答案解析
答案: A
答案解析:

本题考查产品策略。

企业的产品组合包括四个维度:宽度、长度、深度和关联度。

其中,产品组合的宽度是指企业所经营的不同产品线的数量。该企业生产冰箱、洗衣机、电饭煲三种产品,因此该企业产品组合的宽度为3【选项A】

因此,本题正确答案为选项A。

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第4题
[不定项选择题]下列关于新产品定价策略的说法,错误的有(    )。
  • A.

    定价策略的优点是能迅速打开新产品的销路

  • B.撇脂定价策略的缺点之一是会诱发竞争,企业压力大
  • C.

    温和定价策略是一种低价策略

  • D.市场渗透定价策略的适用条件是:潜在市场较大,需求弹性较大
  • E.

    温和定价策略的缺点是比较保守,不适用于需求复杂多变或竞争激烈的市场环境

答案解析
答案: A,C
答案解析:

本题考查定价策略。

【选项A错误】撇脂定价策略的优点:高价格高利润,能迅速补偿研究与开发费用,便于企业筹集资金,并掌握调价主动权。市场渗透定价策略的优点是能迅速打开新产品的销路。

【选项B正确】撇脂定价策略的缺点:定价较高会限制需求,销路不易扩大;高价格会诱发竞争,企业压力大;企业新产品的高价高利时期较短。

【选项C错误】温和定价策略是一种中价策略,是指在新产品上市之初,将价格定在高价和低价之间,力求使买卖双方都满意。

【选项D正确】市场渗透定价策略的适用条件是:潜在市场较大,需求弹性较大,低价可增加销量;企业新产品的生产和销售成本随销量的增加而减少。

【选项E正确】温和定价策略的缺点是比较保守,不适用于需求复杂多变或竞争激烈的市场环境。

因此,本题正确答案为选项AC。

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第5题
[单选题]为了便于储运的若干个次要包装的集合包装是(    )。
  • A.首要包装
  • B.装运包装
  • C.集成包装
  • D.组合包装
答案解析
答案: B
答案解析:

本题考查产品策略。

大多数产品都需要有适当的包装,包装是整个产品生产的重要组成部分。产品包装一般包括三个层次:

首要包装,即直接盛装产品的包装【选项A错误】

次要包装,即保护首要包装的二次包装;

装运包装,即为了便于储运的若干个次要包装的集合包装【选项B正确】

集成包装【选项C】、组合包装【选项D】教材中未提及,为干扰选项。

因此,本题正确答案为选项B。

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