题目
[单选题]下列不属于市场营销微观环境要素的是(    )。
  • A.企业自身
  • B.竞争者
  • C.顾客和公众
  • D.社会购买力
答案解析
答案: D
答案解析:

本题考查市场营销微观环境。

市场营销微观环境要素包括:

(1)企业自身的各种因素【选项A正确】

(2)供应商;

(3)竞争者【选项B正确】

(4)营销渠道企业;

(5)顾客和公众【选项C正确】

社会购买力属于市场营销宏观环境中的经济环境要素,不属于市场营销微观环境要素【选项D错误】

因此,本题正确答案为选项D。

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本题来源:第三章 第1节 市场营销环境
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拓展练习
第1题
[单选题]教育水平属于市场营销环境中的(    )环境。
  • A.人口
  • B.经济
  • C.技术
  • D.社会文化
答案解析
答案: D
答案解析:

本题考查市场营销宏观环境。

社会文化环境属于市场营销宏观环境的要素之一,是指在一种社会形态下已经形成的民族特征、价值观念、宗教信仰、生活方式、风俗习惯、伦理道德、教育水平、相关群体、社会结构等因素构成的环境。依据题干中“教育水平”一词可知,属于社会文化环境范畴。

因此,本题正确答案为选项D。

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第2题
[单选题]某企业通过引入机器人进行高精度产品的生产,取得了更大的市场份额,这反映的是(    )要素对企业营销的影响。
  • A.技术环境
  • B.政治环境
  • C.文化环境
  • D.经济环境
答案解析
答案: A
答案解析:

本题考查市场营销宏观环境。

技术是一种“创造性的毁灭力量”。新技术革命使得产品的平均生命周期越来越短,影响着零售业结构和消费者的购物习惯等同时也改变了企业经营管理的方式。依据题干表述,企业通过引入机器人进行高精度产品的生产,取得了更大的市场份额,属于技术环境要素。

因此,本题正确答案为选项A。

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第3题
[单选题]通过威胁—机会综合分析,(    )属于高机会和高威胁的业务。
  • A.理想业务
  • B.困难业务
  • C.成熟业务
  • D.冒险业务
答案解析
答案: D
答案解析:

本题考查市场营销环境分析。

通过威胁机会综合分析矩阵,评价企业在一定环境中的业务,分为四类:

(1)理想业务,其特点是高机会、低威胁;

(2)冒险业务,其特点是高机会、高威胁【选项D】

(3)成熟业务,其特点是低机会、低威胁;

(4)困难业务,其特点是低机会、高威胁。

题干中表述的具有高机会和高威胁特点的业务应属于冒险业务。

因此,本题正确答案为选项D。

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第4题
[单选题]某企业通过市场环境分析发现,该企业的手机业务市场机会小、面临的威胁高,该企业的手机业务处于威胁—机会矩阵图中的(    )。
  • A.理想业务
  • B.困难业务
  • C.冒险业务
  • D.成熟业务
答案解析
答案: B
答案解析:

本题考查市场营销环境分析。

通过威胁—机会综合分析矩阵,评价企业在一定环境中的业务,分为四类:

(1)理想业务,其特点是高机会、低威胁;

(2)冒险业务,其特点是高机会、高威胁;

(3)成熟业务,其特点是低机会、低威胁;

(4)困难业务,其特点是低机会、高威胁。

根据题干表述“该企业的手机业务市场机会小、面临的威胁高”,即低机会、高威胁,可知是困难业务【选项B】

因此,本题正确答案为选项B。

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第5题
[单选题]构成市场的第一要素是(    )。
  • A.地理分布
  • B.人口
  • C.收入
  • D.经济发展水平
答案解析
答案: B
答案解析:

本题考查市场营销宏观环境。

宏观环境包括人口环境、经济环境、自然环境、技术环境、政治和法律环境、社会文化环境等要素。其中,对于人口环境来说,人口【选项B】是构成市场的第一要素,人口数量直接决定市场规模和潜在容量。

因此,本题正确答案为选项B。

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