题目
[不定项选择题]甲公司是一家化妆品公司,它会根据顾客的不同品味设计不同的产品,分别满足老年、中年、青年人以及追求天然成分化妆品顾客的需求。下列各项中,属于甲公司采用的目标市场选择策略的特点的有(  )。
  • A.有利于节省营销费用
  • B.面对不同的市场需求,有利于扩大销售量
  • C.一定程度上分散和减少了经营风险
  • D.有利于发挥规模经济的优势 
答案解析
答案: B,C
答案解析:“根据顾客的不同品味设计不同的产品,分别满足老年、中年、青年人以及追求天然成分化妆品顾客的需求”表明甲公司采用的是差异性营销策略。差异性营销策略的主要优点有:面向广阔的市场,可以满足不同消费者的不同需要,有利于扩大销售量(选项B);有利于阻止竞争对手进入,增强企业竞争力;小批量、多品种,生产机动灵活,富有回旋余地,在一定程度上分散或减少了经营风险(选项C);企业的不同产品品类如果同时在几个细分市场上占有优势,就会提高顾客对企业的信任感和忠诚度,进而提高重复购买率。选项A是集中性市场营销策略是优点,选项D是无差异性营销策略的优点。
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本题来源:第四节 职能战略(2024)
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拓展练习
第1题
[单选题]某轮胎制造商为汽车制造商和农用拖拉机制造商分别生产两种安全标准不同的轮胎,其中为汽车制造商生产的轮胎安全标准高于为农用拖拉机制造商生产的轮胎安全标准。该轮胎制造商进行市场细分的依据是(  )。(2015年)
  • A.用户规模
  • B.用户的行业类别
  • C.用户的地理位置
  • D.用户购买行为
答案解析
答案: B
答案解析:“为汽车制造商生产的轮胎安全标准高于为农用拖拉机制造商生产的轮胎安全标准”表明该轮胎制造商进行产业市场细分的依据是用户的行业类别。
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第3题
[单选题]甲公司是一家化妆品企业。在推出一款新产品时,为了吸引消费者,采取了免费赠送试用品的方式。根据以上信息可以判断该企业采取的这种方式属于(  )。
  • A.广告促销
  • B.营业推广
  • C.公关营销
  • D.人员推销
答案解析
答案: B
答案解析:

促销组合由四个要素构成:①广告促销。广告促销是企业以付费的方式,通过电视、报纸、广播、户外广告等传统媒体以及手机短信、微信、微博、短视频、数字报纸、数字广播、数字电视等各类新兴媒体,对其产品或服务进行宣传,以影响、诱导消费者实施购买行动。②营业推广。营业推广是指企业采用非媒体手段而进行的产品推广活动。常见的营业推广办法有以打折、抽奖、优惠、赠品、满减、团购等手段吸引消费者前来购买;通过店铺的装饰和陈列,营造出吸引消费者的环境和氛围(选项B当选)。③公关营销。公关营销是指通过有效的公共关系策略和手段,将企业和产品的信息传播给消费者,并通过为企业及其产品建立良好的公众形象和关系来促进销售。公关营销的手段和方式通常包括媒体宣传、事件营销、口碑营销、公益事业和危机公关等。④人员推销。人员推销是企业销售人员直接与潜在购买者进行面对面的交流,说服对方购买某种产品或服务的过程。

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第4题
[单选题]瑞祥公司是一家啤酒制造和销售企业。2016年初,公司管理层预计今年夏天温度较高,加上今年属于奥运会年,啤酒的销售将比去年有较大增长。因此,瑞祥公司决定加大公司上半年的产量,以应对未来需求的增长,瑞祥公司采用的平衡产能与需求的方法是(  )。(2016年)
  • A.库存生产式生产
  • B.资源订单式生产
  • C.订单生产式生产
  • D.准时生产式生产
答案解析
答案: A
答案解析:瑞祥公司管理层预计今年夏天温度较高,加上今年属于奥运会年,啤酒的销售将比去年有较大增长,说明需求是可预测的,于是公司就加大上半年的产量作为库存,来应对未来需求的增长。所以,瑞祥公司采用的平衡产能与需求的方法是库存生产式生产。
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第5题
[单选题]某国政府出台十二五规划,规划高铁投资3万亿。甲公司作为国内仅有的三家高铁列车轴承提供商之一,从国外采购了新的生产线,以提高企业竞争力。根据以上信息可以判断,该企业采取的产能计划的类型属于(  )。
  • A.领先策略
  • B.稳定策略
  • C.滞后策略
  • D.匹配策略
答案解析
答案: A
答案解析:领先策略是指根据对需求增长的预期增加产能。潜在劣势在于其会产生过量的产能。
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