题目
[不定项选择题]下列各项中,可以作为企业产品定价目标的有(  )。(2017年)
  • A.保持或提高市场占有率
  • B.应对和避免市场竞争
  • C.实现利润最大化
  • D.树立企业形象
答案解析
答案: A,B,C,D
答案解析:企业自身的实际情况及所面临的外部环境不同,企业的定价目标也多种多样,主要有以下几种:(1)实现利润最大化;(2)保持或提高市场占有率;(3)稳定市场价格;(4)应付和避免竞争;(5)树立企业形象及产品品牌。选项A、B、C、D均正确。
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本题来源:第二节 收入管理
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拓展练习
第1题
[单选题]下列销售预测分析方法中,属于定量分析法的是(  )。(2016年)
  • A.专家判断法  
  • B.因果预测分析法
  • C.产品寿命周期分析法
  • D.营销员判断法
答案解析
答案: B
答案解析:

营销员判断法、专家判断法和产品寿命周期分析法属于销售预测分析方法中的定性分析法选项A、C、D不当选。

因果预测分析法属于销售预测分析方法中的定量分析法。选项B当选。

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第2题
[单选题]下列销售预测方法中,属于因果预测分析法的是(  )。(2014年)
  • A.指数平滑法
  • B.移动平均法
  • C.专家小组法
  • D.回归直线法
答案解析
答案: D
答案解析:

选项A不当选:定量分析法,也称数量分析法,一般包括趋势预测分析法和因果预测分析法。指数平滑法属于趋势预测分析法

选项B不当选:移动平均法属于趋势预测分析法

选项C不当选:专家小组法属于定性分析法

选项D当选:因果预测分析法最常用的是回归分析法

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第3题
[单选题]

某公司2010~2017年的产品销售量资料如下表:

假定该公司2017年的预测销售量为3900吨。根据以上资料,用修正的移动平均法预测公司2018年的销售量(假设样本期为3期)为(  )吨。

  • A.3550
  • B.3800
  • C.3700
  • D.3855
答案解析
答案: C
答案解析:

2018年的预测销售量=(3700+3800+3900)/3=3800(吨);

修正后的预测销售量=3800+(3800-3900)=3700(吨)。

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第4题
[单选题]某公司非常重视产品定价工作,公司负责人强调,产品定价一定要正确反映企业产品的真实价值消耗和转移,保证企业简单再生产的继续进行。在下列定价方法中,该公司不宜采用的是(  )。(2011年)
  • A.全部成本费用加成定价法
  • B.制造成本定价法
  • C.保本点定价法
  • D.目标利润定价法
答案解析
答案: B
答案解析:制造成本是指企业为生产产品或提供劳务等发生的直接费用支出,一般包括直接材料成本、直接人工成本和制造费用。由于它不包括各种期间费用,因此不能正确反映企业产品的真实价值消耗和转移。利用制造成本定价法不利于企业简单再生产的继续进行。选项B当选。
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第5题
[组合题]

(2017)丙公司是一家汽车生产企业,只生产C型轿车,相关资料如下。

资料一:C型轿车年设计生产能力为60000辆。2016年C型轿车销售量为50000辆,销售单价为15万元。公司全年固定成本总额为67500万元,单位变动成本为11万元,适用的消费税税率为5%,假设不考虑其他税费。2017年该公司将继续维持原有产能规模,且成本性态不变。

资料二:预计2017年C型轿车的销售量为50000辆,公司目标是息税前利润比2016年增长9%。

资料三:2017年某跨国公司来国内拓展汽车租赁业务,向丙公司提出以每辆12.5万元价格购买500辆C型轿车。假设接受该订单不冲击原有市场。

要求:

答案解析
[要求1]
答案解析:

①2016年税前利润=50000×15×(1-5%)-50000×11-67500=95000(万元)

2017年目标税前利润=95000×(1+9%)=103550(万元)

②设2017年C型轿车的目标销售单价为P,则:

50000×P×(1-5%)-50000×11-67500=103550

求得:P=(103550+67500+50000×11)/[50000×(1-5%)]=15.18(万元)

③2017年目标销售单价与2016年单价相比的增长率=(15.18-15)/15×100%=1.2%。

【知识链接】

消费税是价内税,计入税金及附加,计算税前利润时要减去消费税。


[要求2]
答案解析:

C型轿车单价对利润的敏感系数=利润变动百分比 / 单价变动百分比=9%/1.2%=7.5。

[要求3]
答案解析:

因为目前丙企业还有剩余生产能力,且接受特殊订单不影响固定成本,且不冲击原有市场,故按变动成本计算的单价=11/(1-5%)=11.58(万元),该特殊订单的单价12.5万元高于按变动成本计算的单价11.58万元,所以应该接受这个特殊订单。

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