题目
[单选题]下列各项产品定价方法中,以市场需求为基础的是(  )。(2014年)
  • A.目标利润定价法
  • B.保本点定价法
  • C.边际分析定价法
  • D.变动成本加成定价法
答案解析
答案: C
答案解析:

选项A不当选:以成本为基础的定价方法有全部成本费用加成定价法、保本点定价法、目标利润定价法及变动成本加成定价法。

选项B不当选:以成本为基础的定价方法有全部成本费用加成定价法、保本点定价法、目标利润定价法及变动成本加成定价法。

选项C当选:以市场需求为基础的定价方法包括需求价格弹性系数定价法和边际分析定价法

选项D不当选:以成本为基础的定价方法有全部成本费用加成定价法、保本点定价法、目标利润定价法及变动成本加成定价法

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本题来源:第二节 收入管理
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拓展练习
第1题
[单选题]下列各项销售预测分析方法中,属于定性分析法的是(  )。(2017年)
  • A.加权平均法
  • B.指数平滑法
  • C.因果预测分析法
  • D.营销员判断法
答案解析
答案: D
答案解析:

定性分析法,即非数量分析法,是指由专业人员根据实际经验,对预测对象的未来情况及发展趋势做出预测的一种分析方法。

定性分析法主要包括营销员判断法、专家判断法(个别专家意见汇集法、专家小组法、德尔菲法)和产品寿命周期分析法。选项D正确。

算术平均法、加权平均法、移动平均法、指数平滑法以及因果预测分析法属于定量分析法

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第2题
[单选题]下列销售预测分析方法中,属于定量分析法的是(  )。(2016年)
  • A.专家判断法  
  • B.因果预测分析法
  • C.产品寿命周期分析法
  • D.营销员判断法
答案解析
答案: B
答案解析:

营销员判断法、专家判断法和产品寿命周期分析法属于销售预测分析方法中的定性分析法选项A、C、D不当选。

因果预测分析法属于销售预测分析方法中的定量分析法。选项B当选。

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第3题
[单选题]销售预测分析的德尔菲法属于(  )。
  • A.营销员判断法         
  • B.专家判断法
  • C.定量预测法
  • D.专家小组法
答案解析
答案: B
答案解析:专家判断法是由专家根据他们的经验和判断能力对特定产品的未来销售量进行判断和预测的方法,主要包括个别专家意见汇集法、专家小组法和德尔菲法。选项B当选。
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第4题
[不定项选择题]下列各项中,可以作为企业产品定价目标的有(  )。(2017年)
  • A.保持或提高市场占有率
  • B.应对和避免市场竞争
  • C.实现利润最大化
  • D.树立企业形象
答案解析
答案: A,B,C,D
答案解析:企业自身的实际情况及所面临的外部环境不同,企业的定价目标也多种多样,主要有以下几种:(1)实现利润最大化;(2)保持或提高市场占有率;(3)稳定市场价格;(4)应付和避免竞争;(5)树立企业形象及产品品牌。选项A、B、C、D均正确。
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第5题
[组合题]

(2017)丙公司是一家汽车生产企业,只生产C型轿车,相关资料如下。

资料一:C型轿车年设计生产能力为60000辆。2016年C型轿车销售量为50000辆,销售单价为15万元。公司全年固定成本总额为67500万元,单位变动成本为11万元,适用的消费税税率为5%,假设不考虑其他税费。2017年该公司将继续维持原有产能规模,且成本性态不变。

资料二:预计2017年C型轿车的销售量为50000辆,公司目标是息税前利润比2016年增长9%。

资料三:2017年某跨国公司来国内拓展汽车租赁业务,向丙公司提出以每辆12.5万元价格购买500辆C型轿车。假设接受该订单不冲击原有市场。

要求:

答案解析
[要求1]
答案解析:

①2016年税前利润=50000×15×(1-5%)-50000×11-67500=95000(万元)

2017年目标税前利润=95000×(1+9%)=103550(万元)

②设2017年C型轿车的目标销售单价为P,则:

50000×P×(1-5%)-50000×11-67500=103550

求得:P=(103550+67500+50000×11)/[50000×(1-5%)]=15.18(万元)

③2017年目标销售单价与2016年单价相比的增长率=(15.18-15)/15×100%=1.2%。

【知识链接】

消费税是价内税,计入税金及附加,计算税前利润时要减去消费税。


[要求2]
答案解析:

C型轿车单价对利润的敏感系数=利润变动百分比 / 单价变动百分比=9%/1.2%=7.5。

[要求3]
答案解析:

因为目前丙企业还有剩余生产能力,且接受特殊订单不影响固定成本,且不冲击原有市场,故按变动成本计算的单价=11/(1-5%)=11.58(万元),该特殊订单的单价12.5万元高于按变动成本计算的单价11.58万元,所以应该接受这个特殊订单。

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