题目
[不定项选择题]某发达国家X公司的滤水壶，是壶式滤水器领域中的世界第一品牌。在德国，消费者购买X滤水壶的主要原因是它可以降低当地水质的硬度，软化后的过滤水可以带来更好的口感。在法国和意大利，消费者将其作为瓶装水的一种低成本替代品。而在进入中国大陆市场初期，X滤水壶代表健康的水质和时尚的生活追求，在本案例中，进行消费者市场细分的依据包括（ ）。（2017年改编）答案解析
答案：
A,B
答案解析：
“在德国，消费者选择X滤水壶的一个关键原因是它可以降低当地水质的硬度”体现处在不同地理位置的消费者对企业的产品各有不同的需要和偏好，属于地理因素；“而在进入中国大陆市场初期，X滤水壶代表健康的水质和时尚的生活追求”体现消费者的生活方式、个性等心理变量，属于心理因素；“在法国和意大利，消费者将其作为瓶装水的一种低成本替代品”体现消费者的生活方式，属于心理因素。
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本题来源：第四节 职能战略（2024）
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拓展练习
第1题
[单选题]宏远公司是一家专门生产钢管的厂商。为了扩大销售，宏远公司与多家代理商签订合作协议结成联合体，约定当市场需求稳定时，代理商只能代理宏远公司的钢管，当市场供不应求时，宏远公司应优先满足代理商联合体的需求。宏远公司与代理商的渠道系统是（ ）。答案解析
答案：
B
答案解析：垂直渠道系统是指一种纵向的由生产者、批发商和零售商等中间商组成的联合体。垂直渠道系统的成员或者属于同一家公司，或者由独立生产者和中间商通过签订协议结成联合体，或者基于某个成员的影响力而自愿聚合在一起。根据上述材料，宏远公司作为生产商通过协议与中间商组成联合体属于垂直渠道系统。
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第2题
[单选题]瑞祥公司是一家啤酒制造和销售企业。2016年初，公司管理层预计今年夏天温度较高，加上今年属于奥运会年，啤酒的销售将比去年有较大增长。因此，瑞祥公司决定加大公司上半年的产量，以应对未来需求的增长，瑞祥公司采用的平衡产能与需求的方法是（ ）。（2016年）答案解析
答案：
A
答案解析：瑞祥公司管理层预计今年夏天温度较高，加上今年属于奥运会年，啤酒的销售将比去年有较大增长，说明需求是可预测的，于是公司就加大上半年的产量作为库存，来应对未来需求的增长。所以，瑞祥公司采用的平衡产能与需求的方法是库存生产式生产。
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第3题
[单选题]某国政府出台十二五规划，规划高铁投资3万亿。甲公司作为国内仅有的三家高铁列车轴承提供商之一，从国外采购了新的生产线，以提高企业竞争力。根据以上信息可以判断，该企业采取的产能计划的类型属于（ ）。答案解析
答案：
A
答案解析：领先策略是指根据对需求增长的预期增加产能。潜在劣势在于其会产生过量的产能。
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第4题
[不定项选择题]下列各项中，属于企业市场营销组合中产品策略的有（ ）。（2014年）答案解析
答案：
A,D
答案解析：
市场营销组合包括产品策略、促销策略、分销策略和价格策略。产品策略包括产品组合策略、品牌策略和新产品开发策略。选项B、C属于促销策略。
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第5题
[不定项选择题]觅野公司是一家旅行社。公司经营的业务重点是针对个人或小型团体打造个性化旅行体验，同时在旅游旺季接待大型团队去打卡热门旅游景点。由于员工服务热情、态度诚恳，觅野公司的经营十分成功。上述案例涉及觅野公司的生产运营战略的主要因素包括（ ）。答案解析
答案：
A,B,C,D
答案解析：“针对个人或小型团体打造个性化旅行体验，同时在旅游旺季接待大型团队去打卡热门旅游景点”体现了批量、种类和需求变动；“员工服务热情、态度诚恳”体现了可见性。
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