题目
[不定项选择题]甲公司是一家享誉世界的家电制造巨头,在其涉足的各项家电业务领域,一直坚持差异化战略,强调原创技术、性能卓越、品质不凡且价格高昂。甲公司近年连续出现亏损,从差异化战略的风险角度分析,甲公司亏损的原因可能包括(  )。
  • A.甲公司形成产品差异化的成本过高
  • B.竞争对手推出了性能更好的差异化产品
  • C.家电行业技术扩散速度加快,竞争对手的模仿能力迅速提高
  • D.随着家电行业的发展和成熟,消费者对产品的差异化需求下降
答案解析
答案: A,B,C,D
答案解析:采取差异化战略的风险有:(1)企业形成产品差别化的成本过高。企业形成产品差别化的成本过高,从而与实施成本领先战略的竞争对手的产品价格差距过大,购买者不愿意为获得差异化的产品支付较高的价格。(2)市场需求发生变化。市场需求发生变化,购买者需要的产品差异化程度下降,使企业失去竞争优势。(3)竞争对手的模仿和进攻使已建立的差异缩小甚至转向。竞争对手的模仿和进攻使已建立的差异缩小甚至转向,这是随着产业的成熟而发生的一种普遍现象。选项A、B、C、D均正确。
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本题来源:备考25年注会《公司战略与风险管理》三色笔记-真题试卷
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拓展练习
第1题
[不定项选择题]甲公司是C国一家生产经营消费类电子产品的企业。准备到发展中国家N国投资彩电生产业务,对N国诸多条件进行了认真的调查分析。以下分析内容属于钻石模型要素的有(  )。
  • A.N国市场上质量高、价格低的大众化彩电较少
  • B.国际名牌家电企业早已进入N国彩电市场,且竞争激烈
  • C.N国劳动力价格比C国明显偏低,且劳动者的文化与技术水平较低
  • D.由于C国产品在N国名声不好,N国政府对于C国家电产品的进入制定了许多限制性政策
答案解析
答案: A,B,C
答案解析:

钻石模型的四种要素是:生产要素,需求条件,相关与支持性产业,企业战略、企业结构和同业竞争。选项A、B属于企业战略、企业结构和同业竞争;选项C属于生产要素;选项D属于PEST分析中的政治和法律因素要素。

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第2题
[不定项选择题]甲公司是吉祥集团控股的一家钢铁厂。几年来由于扩张过快和市场竞争激烈等原因,甲公司陷入不能偿还到期债务的危机。由于钢铁厂的高炉等设备难以转产,所以吉祥集团拟通过甲公司破产的方式退出钢铁行业,并用买断方式终止与甲公司员工的劳动合同,但引起一些职工的抵触。后来在当地政府的协调下,甲公司被某外资企业收购。在上述案例中,吉祥集团面临的退出障碍有(  )。
  • A.固定资产的专用性程度
  • B.政府与社会约束
  • C.退出成本
  • D.感情障碍
答案解析
答案: A,C,D
答案解析:由于钢铁厂的高炉等设备的专用性程度比较高,所以就造成了高炉等设备难以转产,选项A正确;用买断方式终止与甲公司员工的劳动合同,说明企业需要按工龄给予员工一定的辞退补偿,这涉及到了退出成本,选项C正确;引起一些职工的抵触属于感情障碍的范畴,选项D正确。另外,虽然政府有参与该退出行为,但是只是协调收购事宜,并未出面反对或劝阻破产事宜,因此本题不涉及政府与社会约束。
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第3题
[单选题]北路公司是一家专门生产户外手持风扇的小型企业,产品主要的部件是电机和电池。为了获得稳定的供应,北路公司与捷达公司通过订立协议结成联盟。从采购战略角度看,北路公司采用的交易策略是(    )。
  • A.市场交易策略
  • B.短期合作策略
  • C.创新性联盟策略
  • D.功能性联盟策略
答案解析
答案: D
答案解析:

功能性联盟策略是指企业与供应商通过订立协议结成联盟的策略。企业通过采用这种策略与供应商建立比较长期、稳定的合作关系。

北路公司为了获得稳定的供应和捷达公司的合作属于功能性联盟策略

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第4题
[不定项选择题]龙都钢铁公司每年都用投资报酬率、销售利润率、资产周转率等比率对经营绩效进行评价。下列各项中,属于该公司采用上述绩效评价指标的主要原因有(  )。
  • A.相对于实物数量或货币的绝对数值,比率对企业业绩的衡量更为适合
  • B.比率适合用作业绩目标
  • C.能够控制无预算责任的员工
  • D.可以避免短期行为
答案解析
答案: A,B
答案解析:使用比率来进行绩效评价的主要原因有:(1)通过比较各个时期的相应比率可以很容易发现这些比率的变动;(2)相对于实物数量或货币的绝对数值,比率对企业业绩的衡量更为适合;(3)比率适合用作业绩目标;(4)比率提供了总结企业业绩和经营结果的工具、方法,并可在同类企业之间进行比较。所以,选项A、B正确。
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第5题
[组合题]

C 国北方机床集团于 1993 年成立,主导产品是两大类金属切削机床。销售市场覆盖全国 30 多个省、市、自治区,并出口 N 国、G 国等 80 多个国家和地区。

G 国 S 公司是一个具有 140 多年历史的知名机床制造商,其重大机床加工制造技术始终处于世界最高水平。但 S 公司内部管理存在诸多问题,其过高的技术研发成本造成资金链断裂。2004 年年初,S 公司宣布破产。

2004 年 10 月,北方机床集团收购了 S 公司全部有形资产和无形资产,北方机床集团在对S 公司进行整合中颇费思量,首先采取“以诚信取信于 G 国员工”的基本策略,承诺不解雇一个 S 公司员工,S 公司的总经理继续留任;其次,北方机床集团与 S 公司总经理多次沟通,谋求双方扬长避短、优势互补,使“混合文化形态”成为 S 公司未来的个性优势化,以避免跨国并购可能出现的文化整合风险,其三,在运营整合方面,仍由 S 公司主要负责开发、设计及制造重要机械和零部件,组装则在 C 国完成,力求实现 S 公司雄厚的技术开发能力和 C 国劳动力成本优势的最佳组合。

整合后第二年,S 公司实现 2 000 多万欧元的销售收入,生产经营状况已恢复到 S 公司历史最高水平。

然而,2008 ~ 2009 年,受世界金融危机的影响,加上 S 公司内部原有的管理问题尚未彻底解决,公司陷入亏损困境。北方机床集团不得不开始更换 S 公司的管理团队,逐渐增强北方机床集团在 S 公司的主导地位。2010 年,S 公司经营情况有所好转,实现 3500 万欧元的销售收入,但仍然处于亏损状态。

2012 年,由于受到国内下游需求方——汽车、铁路等固定资产投资放缓的影响,北方机床集团销售收入同比下降 8%,尽管如此,北方机床集团仍然表示将继续投资 S 公司项目,因为 S 公司承载着北方机床集团孜孜以求的核心技术和迈入国际高端市场的梦想,而且由于并购后在技术整合上存在缺陷,北方机床集团尚未掌握 S 公司的全部核心技术,集团计划到 2015 年对 S 公司投入近 1 亿欧元,同时招聘新的研发人员。

答案解析
[要求1]
答案解析:

发展中国家对外投资的四大动机包括寻求市场、寻求效率、寻求资源和寻求现成资产。

①“北方机床集团收购了S 公司全部有形资产和无形资产”体现了寻求现成资产的动机。

②“北方机床力求实现S 公司雄厚的技术开发能力和C 国劳动力成本优势的最佳组合”体现了寻求效率的动机。

③“北方机床集团仍然表示将继续投资S 公司项目,因为S 公司承载着北方机床集团孜孜以求的核心技术和迈入国际高端市场的梦想”体现了寻求市场的动机。

[要求2]
答案解析:

北方机床集团并购G 国S 公司所面对的主要风险有:

①决策不当。

具体表现为:

a. 可能高估并购对象所在产业的吸引力。“受世界金融危机的影响……S 公司经营情况有所好转,实现3 500 万欧元销售收入,但仍处于亏损状态”。

b. 可能高估自己对被并购企业的管理能力。“北方机床集团在对S 公司进行整合中颇费思量……加上S 公司内部原有的管理问题尚未彻底解决,公司陷入亏损困境”。

②并购后不能很好地进行企业整合。

具体表现为:“在对S 公司进行整合中颇费思量……以避免跨国并购可能出现的文化整合风险”;“在运营整合方面……力求实现G 国S 公司雄厚的技术开发能力和C 国劳动力成本优势的最佳组合”;“北方机床集团不得不开始更换S 公司的管理团队,逐渐增强北方机床集团在S 公司的主导地位”。

③支付过高并购费用的风险。

具体表现为:“北方机床集团收购了S 公司全部有形资产和无形资产”可能涉及高额的并购费用。

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